人口红利和流量红利消失，导致许多行业进入了存量博弈，而存量博弈导致了价格血战，一方面，价格不断下行，另一方面，流量成本不断上行，进而又导致了企业利润越来越薄，深陷于促销战、流量战的恶性循环之中。
4月20日，分众传媒创始人江南春携力作《破解增长焦虑》《人心红利》《抢占心智》，对谈经济学家任泽平，深度分享“破解增长焦虑，打造企业品牌的护城河”。
我们节选了部分直播内容，以飨读者。
什么才是好广告？
任泽平：广告和品牌非常重要，甚至可以成就一家企业，我看了大卫·奥威格的《奥格威谈广告》，完全颠覆了我对广告的认识。我才认识到品牌的定位、广告的破圈如此重要。与生活、生产方式密切相关的很多，深入人心的东西可以打造百年老店，它占据的地位，很难攻克。您印象最深刻的成功品牌广告是哪几个？
江南春：农夫山泉有点甜，这是一个非常好的广告。还有后面的广告语“大自然的搬运工”，在消费者的心智中是根深蒂固的。还有“怕上火喝王老吉”“困了累了喝红牛”“飞鹤更适合中国宝宝体质”等等。
在广东，王老吉原来大概是2亿左右的生意，它如何从一个地方品牌成为一个全中国都在喝的凉茶品牌呢？如果没有“怕上火喝王老吉”这样一句调动消费者认知的广告语，它不足以形成这样的局面。
产品可以卖2亿，也可以卖250亿，区别是有没有把选择你而不选择别人的理由打进消费者的心智中。
任泽平：尤其是消费品，它深入心智尤为重要。我和江总有一位共同的老朋友，就是洋河的刘化霜总，化霜总很了不起，他写的广告词洋河“男人的情怀”，这个广告词怎么说的，“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。
江南春：他打造了喝洋河蓝色经典的男人是胸怀天下的情怀，这是酒的一种广告做法。
一种广告是写出产品提供了什么功能。还有一种广告，现在的消费都是自我人格的投射。
比如为什么要抽万宝路香烟呢？因为你想变得像西部牛仔一样“很man“，这是你向往的生活、向往的人格，你想变成这样的人。
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