互联网的黄金十年过去了，在流量见顶的大环境下，很多企业陷入了一种焦虑不堪的状态。争夺存量市场，争夺用户注意力，拓宽用户市场，寻找新的增长点，成为决策中的永恒话题。
越来越高昂的营销费用，越来越低的ROI，让很多人将视线从传统渠道移开，聚焦到了元宇宙之上。
企业的营销路径，也在随之变化。
从围绕4P理论的单一性传统营销，到关注用户体验的多维度数字营销，再到科技驱动的沉浸式元宇宙营销。伴随着科技的发展，在每一个时代，营销都有其不同的落地手段，但不变的底层逻辑只有一个：内容为王。
搭上了元宇宙营销的风口，大家都期待能飞起来。
但搞清楚风往哪个方向吹，显然更加重要。
元宇宙营销能做什么，该怎么做，恐怕是每个品牌都要静下心来思考的问题。
01 风口正当时
大众在谈及各类品牌的初印象，总是对“年轻化、创新化”的产品印象更为深刻。除了极少重垂直领域产品，大多数品牌都期待自己更贴合Z世代人群的喜好，原因就是伴随着一代一代人的成长，消费权和话语权都会回落，Z世代的人正在成为消费的主力人群。
从曾经的“企业数字化转型”、“企业互联网转型”，到今天的“元宇宙”转型，无一不是品牌为了跟上时代节奏，主动做出的转变。
作为虚拟世界与真实世界的混合载体，元宇宙产品所带来的科技力量，所带来的物理世界向虚拟世界的映射，让我们扁平的视野变得立体，匮乏的想象变得丰富，这与年轻人天生喜欢的“酷感”、“未来感”，几乎如出一辙。
基于元宇宙基础上的营销，风口正当时。
02 永不翻车的高端定制
元宇宙的出现，加速了互联网“去身份化”、“去身体化”的速度。
有一句经典名言“在互联网的那头，你甚至不知道对方是一条狗”，说的就是在虚拟网络场景之下，人们的物理身份不再重要，重要的是在网络上你所呈现的状态。元宇宙的世界里，这种状态更甚，一切要素都是虚拟重组的。
绝大多数企业选择元宇宙营销的第一站，是虚拟企业代言人。国风、卡通、二次元的，各种风格不一而足。随着去年各类虚拟人走红网络后，大家开始关注超写实类数字人了，在更早的时候，还比较流行初音未来和洛天依那样的虚拟人。虚拟代言人是去物理身份的，人设、形象、气质都是贴合品牌，进行的虚拟化“高端定制”。
与“高端定制”相随的，是“永不翻车”的承诺。
无黑点无隐私，更不会有任何负面消息。
但虚拟代言人也绝非冷冰冰的数字机器，而是能与用户站在同温层里，感知和传播品牌的力量。基于虚拟代言人的营销传播也会变得更加多样，视频大片、直播连线、联名产品、封面杂志、产品上身等，都能更好的贴合品牌。
03 巨大迭代空间
虚拟代言人最具价值的，是巨大的迭代空间。
在企业过往的代言人选择中，品牌与明星代言人高度捆绑，一荣俱荣，一损俱损，但明星的种种行为却脱离了品牌方的控制，更遑论同步成长。在品牌进阶之路中，伴随着阶段性的战略与传播策略的调整，企业对外的内容与气质也逐年在发生变化。代言人在两三年的“保鲜期”后，却很难再与企业调性适配，频繁更换代言人是业界常态。
虚拟代言人与品牌的关系，却有着“广告原生性”的联结。
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