1. 影视剧定价：基于艺人流量的价格锚定有效性减弱
对于长视频来讲，用户跟着头部内容走。早期爱奇艺、腾讯视频、优酷视频为了流量采取了独播 战略：互相抬高购剧价格来抢夺独播版权。
2010 年以来，剧集采购成本上涨飞速，从 20 万每集上涨到上千万每集。但与此同时，流量获取 效率却在持续下滑：从 2011 年每元钱获取 400 点击量逐渐下滑到 2018 年每元钱仅能获得 7~8 个 点击量，尤其还是在后期刷点击造假愈演愈烈的情况下，表征点击量获取成本依然在持续抬升。
网络版权价格主要由不断增长的明星片酬推高：选取了 2013 年至 2018 年间部分头部影视剧中的 主演片酬数据，呈现较为明显的上升趋势。
如同更高的版权售价不一定带来更高的播放量，不断增长的明星片酬也不一定带来相匹配的播放 量。我们使用“薪酬/播放量”比率作为度量流量明星带量性价比的指标。数据显示：2016 年之前，流量明星导流性价比是在逐年提升的，2016 年均值为每个点击需支付演员片酬 0.002 元； 2016 年之后，随着平台开始烧钱，流量明星性价比在下降。
首先，明星热度与剧集播放量的确相关，这一价格锚成立；但成片流量效果波动性较大，实际意 义便是可能这并不是一个非常稳定的价格锚：我们以演员拍摄时期的百度搜索指数作为衡量明星 热度的指标，用播放量对明星当期百度指数进行相关性分析，显著性 P 值为 0.0003<0.05，结果 表明播放量确实随着明星热度的增长而增加。
但需要强调的是，这一模型的 Root MSE 较大，为 89。Root MSE 值越大，拟合的离散程度越大， 剧集流量、收入的不确定性越高。 30 个案例的拟合：左轴为拍摄时期演员的百度指数，右 轴为剧集播放时的点击量。可以发现趋势确实呈现相关，但拟合的离散程度较高。意味着落地到 单个项目，平台对于剧集定价产生偏差的可能性和幅度也会较大，较大的定价波动性会给剧集估 值带来较大的折价。
更进一步，当前平台方给予制片方的影片报价主要是基于演员片酬。但实际上，演员片酬与播放 量情况并没有较强的相关关系，原因是演员的定价机制存在偏误，即以演员热度作为给予片酬的 依据并不合理。
首先，在早年激烈的竞争下，演员的片酬和其热度并不完全匹配，制作方不得不以高价聘请演员。 以百度搜索指数作为衡量明星热度的指标，以明星片酬对拍摄时期明星百度搜索指数进行相关性 分析，发现流量与明星片酬的显著性 P 值为 0.51>0.05，结果表明当前用流量对于明星片酬的定 价是失效。
更进一步，显然从演员片酬（亦或平台方采买价格）与最后实现的剧集播放量，更是会毫无相关 性：演员表演功底，剧组对待剧集的努力程度都会很大程度影响影片质量。以“抠图”来出演的剧 集，或者“五毛”特效都使得剧集流量遭到损失。我们以剧集点击量对主演片酬进行回归，P-value为 0.93 远大于 0.05，表明最终点击量跟付给演员片酬并不相关，或者可以认为片方的收益跟投 入显得并不相关。（报告来源：未来智库）
2. 系列化 IP 可成为更优的价格锚
演员薪酬锚定的失效，意味着市场亟需新因子重树价格标杆以实现 ROI 风险控制。一些较低热度 的明星能创造较高的播放量意味着市场的判断并非完全依赖于明星热度。市场的判断依据逐渐回 归至作品本身的质量水平。可以说，现在看来，演员流量并非影视定价的最佳锚。那么无论对于 影视剧制作公司还是平台放来说，都需要确定一个新的价格锚：不然混乱的价格体系会使得成本 控制，投资回报率都出现极大波动，制片风险会让产业各层级都难以承担。
那么，当前除了演员流量，什么又可以称为新的价格锚？
在众多作品 IP 中，系列化 IP 因为其独特的制作机制能够较好实现锚定价格的功能。
首先，系列化 IP 能够维持稳定热度，同时增加流量热度，其流量确定性较高；
其次，系列化 IP 因其较高的流量确定性，能够吸引更多的广告招商；
最重要的是，系列化 IP 能够给艺人实现产品成果和绩效回报的正反馈，使其在制片环节提升自我 驱动力。
2.1 流量端：系列化作品能维持稳定热度
系列化作品往往具有两类特点，一是系列化作品的热度更高，二是系列化作品热度随着 IP 的累积 更为平稳。
一方面，第一季产品其流量确定性是较低的，爆款产生概率也不高。但一旦新爆款诞生，其运作 模式可靠性被验证，制片方就可以对其进行系列化生产。
另一方面，通过系列化剧集制作人可通过以往作品的情况，对新剧集的制作进行修改与调整，以 更好地适应目标市场；同时，通过系列化，剧集 IP 也能得到不断的积累与发展，实现正向循环。
2.1.1 系列化产品收视率比非系列化更高
以日本电视剧为例，2018-2020 年收视率破 1 的日剧共 315 部，其中系列化电视剧平均收视 率达 10.58%，而非系列化电视剧平均收视率仅为 6.42%，即系列化电视剧平均收视率是非 系列化电视剧平均收视率的 1.65 倍。
2.1.2 系列化产品流量更稳定
以腾讯、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四家平台中的典型系列化综艺为例，播放量从开播以来基 本呈稳定的趋势，系列化综艺可积累粉丝数从而获得稳定的流量。
以公布前台播放量的芒果 TV 与腾讯视频的两家平台为例，近三年上线的系列化综艺的播放量整 体平稳，体现了系列化有利于忠实用户留存的特点。
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