基于2021年中国互联网广告数据报告所提供的基本数据，2021年中国互联网广告市场呈现出如下关键特点和趋势：
01.互联网广告市场稳中向好，新发展格局迈出坚实新步伐
2021年全球经济在疫情以及诸多不确定性因素影响下，中国经济在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，实现了全社会各行业的稳步复苏。
互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5435亿人民币（不含港澳台地区），同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点。
从不同发展脉络来看，上下半年呈现不同的动态趋势：上半年受疫情影响较小，社会经济呈现恢复性增长，民众对未来预期也较为乐观；下半年受新冠病毒变种的侵袭加之多边关系等复杂因素的影响，在需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力下，互联网广告行业恢复性增长受到影响，明显放缓。
02.网民增长见缓，流量价值体系转向盘活存量
2021年6月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模已达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。
中国已形成了全球规模最大、应用渗透最强的数字社会，互联网应用和服务的广泛渗透构建起数字社会的新形态：8.88亿人看短视频、6.38亿人看直播、8.12亿人网购、4.69亿人叫外卖、3.25亿人用在线教育、2.39亿人用在线医疗… …
网络流量增速正逐年放缓，新增流量红利趋弱，互联网流量价值已由追求增量转向盘活存量，结构性创新已经成为互联网营销必须深入探寻的发展方向。
03.创新完善长效监管机制，共管共治市场迎来新发展拐点
2021年9月1日，《中华人民共和国数据安全法》正式施行。该部法律体现了总体国家安全观的立法目标，聚焦数据安全领域的突出问题，确立了数据分类分级管理，建立了数据安全风险评估、监测预警、应急处置，数据安全审查等基本制度，并明确了相关主体的数据安全保护义务，是我国首部数据安全领域的重要基础性法律。
《互联网信息服务算法推荐管理规定》也将于2022年3月1日起正式施行，其将在规范互联网信息服务算法推荐，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益。
促进互联网信息服务健康发展将发挥重要作用，并对大数据“杀熟”、诱导用户沉迷、过度消费、刷量控评及未成年人等特殊群体权益保护等予以依法监管和规范。
上述法规的实施，标志着互联网行业野蛮生长时代的结束，行业调整与规范运营的时期到来。无论是媒体，广告主，还是其它参与方，都必须基于合法合规的范畴内使用数据展开营销活动。
这将是互联网经营者必须面对的新课题。创新长效监管机制，公管共治才能迎来互联网广告新的发展拐点。
04.“互联互通”打破垄断壁垒，营造互联网健康发展新生态
2021年7月，工信部启动互联网行业专项整治行动，将屏蔽网址链接列为重点整治问题之一；9月，工信部再次就屏蔽网址断链问题召开行政指导会，要求分步骤分阶段解决相关问题。
主管部门的一系列重大举措获得社会的广泛关注，各界希望通过市场治理，让互联网回归互联互通的初衷本质。
在此之前，2021年4月，国家市场监管总局依照《中华人民共和国反垄断法》对阿里巴巴集团处以182.28亿元人民币罚款，开出了自欲建构互联网新时期市场秩序以来，为打破行业垄断的最大罚单。
国家反垄断局于2021年11月正式挂牌成立，标志着反垄断工作的法制化和常态化。“赢者通吃”的平台垄断格局被打破，阿里巴巴、美团等一批因滥用市场支配地位，强迫商家“二选一”的行为受到反垄断行政限制。
这使得行业内中小企业获得新的发展机遇。“互联互通”打破垄断壁垒，才能营造一个风清气正的互联网健康发展新生态。
05.宏观调控、优化供给，带来互联网产业格局的巨大变化
以教育产业为例，“双减”政策助推产业格局重构：2021年7月24日“双减”政策落地，中办、国办印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》明确要求减轻学生作业负担和压减学科类校外培训机构，受此影响，教育产业进入发展调整期。
从互联网的角度观察，教育培训类广告由2020年全市场第一的增幅（57.1%）骤然下降至负69.64%，广告收入也低于五年前水平，成为2021年降幅最大的产业。
同时，为避免炒房投机现象的抬头，房地产继续受到政策严格监管，房地产品类广告出现了近五年内的首次负增长，并且降幅较2020年超过50%，收入也下滑至5年前的水平。宏观经济结构调整，带来互联网产业格局的巨大变化。
18321220911