一.互联网流量见顶，线上消费行为加深，推动广告市场增长趋稳
1、2021年广告监管愈发严格，消费市场推动营销诉求
1.1 消费市场平稳发展，互联网成为必要购买渠道
全年已形成618、双11两大线上消费峰值，同时带动整体社会消费品零售总额增长，形成年度固定消费节点。
1.2 广告政策环境更为规范，促使互联网广告在约束下规范成长；企业数字化进程大幅加快，数字经济获发展契机
1.3 消费场景迁移，带动颜值场景等“自我满足型” 和餐饮家庭场景中“自我享受型”消费需求增长，为相关行业带来增长契机
1）娱乐场景和聚会场景向家庭迁移；
2）2021年体育赛事（奥运会、欧洲杯、NBA等）带来短期聚会和娱乐效应；
3）自我学习和提升场景增加；同时，新增消费需求为新销售渠道（短视频、直播等）带来新机会。
1.4 线下渠道萎缩，家电品类消费向线上迁移趋势明显
2、移动互联网用户规模增长放缓，但粘性不断加深，新入口的挖掘成为广告价值推动力
2.1 移动互联网流量增长趋缓，而对用户注意力的挖掘还在持续
2.2 屏仍是操作和交互中心，手机和APP为当下主流量入口，且形成跨屏、链接线下的融合生态流量
同时，APP之间的相互合作，如通过嵌入合作APP的内容，促进了双方流量的增长。后续，在智能+推动下，多屏+语音将形成入口矩阵。
2.3 公域和私域联动发展，新链路形成新流量价值转化链接
品牌方拥抱数字营销变化，自建内容团队，托管流量运营，通过反复多次激发客户，刺激消费并让营销可沉淀价值。
2.4 媒介继续加速商业化进程，但2021年整体竞争格局变化不大
2.5 短视频媒介依旧强劲增长，进一步拓展广告容量池和广告收入
3、营销广告市场保持增长，智能应用拓展广告触点
3.1 2021上半年互联网广告增长迅猛，Q3受特定行业投放预算缩减影响增速放缓，但全年保持增速
3.2 OTT及其他形式广告继续抢占PC份额，智能应用及交互场景增加广告触点，并为巨头流量生态拓展边界
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