品牌营销是每一个企业都会做的一项工作，但很多企业非常容易就把自己陷入到【过度营销】泥潭里，一旦陷入想要抽身就不是那么简单的事了……三维推今天就跟大家说说，关于过度营销的事。
过度的广告和营销
对于过度广告和营销的反作用，其实最核心的就是会引起消费者的反感。最经典的反面案例就是铂爵旅拍，当时都反感上热搜了……另一方面，广告的成本不低，再加上过度投入，很容易给企业的资金链造成危机，所以广告营销必须做到精准出击，不能广撒网，多敛鱼。
过度的价格营销
在竞争激烈的市场中，为了增强产品的竞争力，许多公司会以更低的价格挤压竞争对手，以拖累竞争对手赢得市场。
这种方法在某些时候确实可行。
互联网界的一个典型例子是滴滴和快的之间的补贴战。最后，在人民币的帮助下，滴滴打败了快的，坐上了网约车的头把交椅。但这种方法在绝大多数时候不适合平民企业，即便是要打价格战，咱们也需要注意成本和利润，最低不能低于成本，赔本的买卖不会长久；另一方面，压低价格吸引用户最大的弊端就在于用户会习惯低价，一旦后期价格有回升，除非你是不可替代的，否则用户会流失得很快。
将市场过度细化
在当前的大环境下，将市场细化再从细化的市场里寻找机会确实是企业的必经之路。但是企业的决策者们也应该清楚地认识到，如果将市场分得过于细化，很容易增加企业的运营成本。
如何避免过度营销
那么，企业在品牌营销中怎样做，才能避免过度营销呢？缩链给出的建议如下：
首先，企业在做任何决策时都需要理性。商场如战场，一个错误可能导致全军覆没。做决定时，有必要听取他人的意见。
第二，预计机制必须要做！在营销项目启动之前，企业就应该设置营销红线，其中包括投入、产出、市场变化、利润率等。当营销触碰到红线区时，就必须要放缓脚步甚至止损。
最后，企业开展品牌营销的更好方式不单单是付费广告，比如竞价、信息流等，这些都要做，但不可以成为唯一的方式。企业还可以选择比如短链接、微信、短信等方式进行宣传营销，只有通过不同的营销方式结合付费广告做营销，才能将成本控制在企业能负荷的范围之内。
本文的全部内容到这里就结束了，我们真诚地希望每一个企业都能够好好营销自己的品牌，注意风险区，尽量不要碰到红线。
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