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以支付宝为例,亿级产品如何借助营销突破增长困境?

   2022-04-06 人人都是产品经理3030
导读

本次直播我们邀请到前阿里巴巴高级营销专家 @杜福神老师,有着 10 年 + 品牌营销领域深耕经验,曾先后供职于 TOP 互联网公司、创业公司;具有操盘用户量级 3 亿 + 超级营销项目,及从 0-1 建立行业前三的用户几千万


 

本次直播我们邀请到前阿里巴巴高级营销专家 @杜福神老师,有着 10 年 + 品牌营销领域深耕经验,曾先后供职于 TOP 互联网公司、创业公司;具有操盘用户量级 3 亿 + 超级营销项目,及从 0-1 建立行业前三的用户几千万量级新品牌经验;打过近百场营销 campaign,实战花费近 20 亿预算,精通品牌(战略、定位、增长)、营销、用户增长的多种方法论以及实战落地。本文为直播内容整理,内容有删改。


大家好,我是福神,是福神商业营销创始人,前阿里巴巴高级营销专家,在品牌营销领域已工作 10 年多,有着大大小小近百场营销的经验。



本次分享主要分三部分:第一部分是整合营销的经典理论及核心要素解析,即清楚整个营销核心,知己知彼;第二部分是从目标拆解到策略执行,会进行相应的实战案例拆解,从道理层面落地到战术上;第三部分是整合营销传播的思维扩展。



在分享前有 3 个小思考:


第一、什么是整合营销?

第二、为何要做整合营销?是平常的营销效果不好还是其他原因;

第三、如何做整合营销?也就是如何把战略目标落地到战术上;


唐 · 舒尔茨是整合营销的第一人,曾是西北大学 Marketing 专业的教授,也是首位提出整合营销概念的人,在 97 年加入西北大学前,一直在广告营销公司实战,熟练掌握营销理论。


一、整合营销经典理论及核心要素分析


    

 

 


 
(文/小编)
 
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