未来十年，广告行业将迎来新一波冲击

随着Facebook改名为meta，元宇宙这个概念受到广泛关注。从web1.0到web2.0，我们从中看到了品牌经济的新模式：通过大数据精准推送的机制，在各网络传播媒介铺满广告，再到通过线上碎片化信息插入产品，利用KOL软性植入来销售产品，“网红品牌”便是web2.0的标志性产物。

随着互联网的出现，我们从交易经济转向了注意力经济。注意力经济的发展，牢牢抓住公众的心理，大规模地改变了文化的叙事。

在web2.0中，各大互联网品牌拥有控制权，如抖音、小红书、微博等。它们建造了游乐园，并制定了游戏规则，任何人想入局都得按照它们的规则行事，否则就被踢出局，而它们也是最大的受益者。

web3.0属于创作者的时代，每一个作品都被赋予了特殊编号，独一无二，所有数据都储存在区块链上。

在这波数字化浪潮中，元宇宙的发展，势必会给广告行业带来新一波冲击。

这里我就得提到NFT，先简单介绍跟大家介绍一下NFT是什么？

NFT的全称是Non-fungible token，是一种基于以太坊区块链的“非同质化代币”。

与比特币、以太币等虚拟货币一样，NFT同样依靠区块链进行交易。但NFT代币的最大特点在于其唯一性，“非同质化”，简单的来说就是“数字藏品”，使用区块链技术进行唯一标识，每个数字藏品都具有独一无二的链上序列号，和特定的作品、艺术品和商品建立唯一的映射关系，可以作为唯一的权利证明。

数字藏品与虚拟货品等同质化代币有本质的不同，不具备任何货币属性。

这种稀缺性和独一无二的特征契合新时代人群的消费心理与消费行为。在稀缺性叠加品牌价值后，使得NFT作品的溢价空间暴涨，甚至一发不可收拾。据悉，一款在支付宝“蚂蚁链粉丝粒”小程序上限量发售的原价9块9敦煌飞天NFT付款码皮肤，在闲鱼上被爆炒到70万-150万，翻了整整7万倍-15万倍不等。

NFT 代表着注意力的金融产品化。随着越来越多的品牌发布 NFT，这可能会改变未来十年的商业模式，品牌的成本可能会无限降低。

NFT让元宇宙中的各种数字物品的价值归属、产权确认、虚拟身份的认证都成为可能，所以，NFT将是未来元宇宙经济活动的基本枢纽，还有人将NFT比喻为开启元宇宙世界的门票。

01 火得发“烫”的NFT

2021年三季度，NFT的买家数量约有26万人，而在2020年同期，仅有1.9万人。同时根据CNBC调查，超过10%美国成年人拥有加密货币。

据Chainalysis统计的数据，当前，NFT的市场规模已经膨胀至440亿美元，是加密市场最热门的领域之一。

NFT其实早已火的一塌糊涂，并且在市场上大展身手。

从无人问津到人尽皆知，甚至当选《柯林斯词典》2021 年度词汇，据统计，在 2021 年一年的时间里，NFT 一词的使用率增长了 110,000%。

2021 年 3 月，艺术家 Beeple 的加密艺术作品《Everydays: The First 5000 Days》在传统拍卖行佳士得以 6935万美元的天价成交。

区块链技术在虚拟世界实现了对货币的映射，由此诞生了大量同质化货币，因此掀起了数字货币投资热潮。

而作为非同质化货币的NFT，则让大家看到了虚拟时间投射到现实世界的可能。

NFT也许可以改变广告分发模式，改变会员体系管理方式，改变核心用户触达和激励工具。

02 NFT成为品牌营销的新模式

各大品牌看到了NFT未来的发展，也开始提前布局。

4个月前，可口可乐品牌和数字可穿戴设备设计平台Tafi，联合推出了NFT数字藏品。

5月，Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。

这双鞋不能转售，只能在线上世界穿，它可能是某奢侈品有史以来最便宜的一双鞋，“只要”78元，买了之后，你就可以在虚拟世界“穿”上它拍照或录制小视频，然后分享出去。

甚至德国美容和生活方式工作室Look Labs在去年推出了全球首款数字香水Cyber Eau de Parfum，以实物和数字NFT的方式同步更新，其NFT艺术品用近红外光谱法提取香水气味，并将气味以光谱数据的形式在NFT艺术作品中表现出来。

而在今年2月，瑞士香精香料巨头奇华顿（Givaudan）宣布收购法国公司 Myrissi，后者的专利 AI技术，能将香气转换成与消费者相关的色谱和图像，从而预测终端消费者的情感反应。

除此以外，天猫也在去年双十一推出了数字藏品展，五粮液、自然堂、科颜氏等品牌都推出了自己的数字藏品。