日前，基于区块链重构全球数字广告生态的AdRealm获得多家一线投资机构的投资，并且与全球移动广告变现优化平台UPLTV达成战略合作。
据AdRealm透露，其投资人包括九鼎数字实验室JLAB创始人孙健、分布式资本创始合伙人沈波、INB硬币资本、泛城资本等。同时AdRealm与移动广告变现优化平台UPLTV达成战略合作。UPLTV此前获得分享投资、执一资本、欧德资本、乾明天使基金等机构超过千万美金的股权投资。
AdRealm希望构建一个全新的全球数字广告社区：广告主可根据自身推广需求创建智能合约，匹配最优质的服务商；服务商不再受到广告巨头挤压，可以参与到公平的竞争；开发者不再接受广告巨头制定的非公开的分成规则，从而大幅提升广告变现的收益。
行业巨大，痛点颇多
据权威机构MAGNA Intelligence统计，2017 年全球数字广告收入首次超过传统电视机平面广告收入，预计 2018 年数字广告收入达到 2370亿美元，环比增长13%。其中移动数字广告以 1470 亿美元总收入占整体数字广告市场的 63%，并以 27%的年增长率领跑整体增长。至2022年，移动数字广告收入预计将超过3000亿美元。
然而，在巨大利益的背后，当下数字广告生态存在的问题也阻碍着行业发展：假量、扣量现象横行；广告平台效果参差不齐；广告平台提供的服务信息缺乏透明；数据不能流动，广告平台头部效应日益严重，巨头蚕食了越来越大的利润空间。以 Facebook 为例，2013年至2017年的广告营收增长了5倍以上，而给开发者的分成占比只有55%。在现有的移动数字广告领域里，Facebook等广告平台巨头凭借对广告主和开发者两端的垄断地位，攫取了超额的利润，阻碍了行业发展。
区块链重构现有行业
针对以上行业现状，AdRealm 运用区块链技术重构了移动数字广告的利益分配模式。由于区块链本身具有透明和开源的属性，在数字广告的实际运行中能大幅度降低为额外交易成本。传统数字广告平台巨头们扮演的角色，在 AdRealm 产品中被拆分为一系列微服务商模型（micro-service provider model）。AdRealm用代码对每一类服务商的行为边界、赢利模式、数据权限做出完整而清晰的定义。数据表现更出色的服务商赢得更多订单，在公平竞争的情况下获取合理的利润。
代码即信任，优化广告体验
之前对广告平台巨头的信任是建立在对大公司的品牌形象的认可之上。而在 AdRealm 看来，基于 “code is trust（代码即信任）” 的法则，广告主和开发者等无需再相信广告巨头，可以完全信任 AdRealm 链上所有的一切。
AdRealm架构一览
同时，所有的服务商的历史记录都将存储在数据链上供程序化查阅筛选。未来在AdRealm上，广告主将无需再费尽心力针对DMP、CDN、素材设计、人群定位等不同的服务进行评估，只需按预设的智能合约筛选服务商，便可以简单而有效的得到符合要求的候选供应商，极大的降低了广告主的广告成本。
附：UPLTV是连续创业者谢峰2017年创立第三家专注全球化的移动互联网公司，其中欧拉网络（Holaverse）曾经9个月在全球获取了3.9亿用户，刷新了中国移动互联网出海的速度；狂热网络（Avid.ly）成立15个月即为中国出海第一大专注休闲博彩游戏发行商。UPLTV成立于2017年4月，总部位于上海，并在首尔和新加坡设有办事处。UPLTV专注全球移动游戏广告变现领域，通过智能化和个性化的解决方案，变现效率至少领先全球所有同类产品20%以上。目前UPLTV已与300多家国内外游戏开发者和发行商合作，每日广告展示超过3000万次，帮助这些合作伙伴从广告中获得了巨大收益。此次与AdRealm合作进军区块链，也彰显了其对于区块链技术运用在数字广告领域的信心，以及重新构建更加公开、公平、透明的数字广告生态的决心。
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