年度报告 | 新流量、新渠道、新消费、新玩法铸就新营销态势

回顾2021年，营销行业出现了像蜜雪冰城、鸿星尔克等多个现象级营销案例，那么这些营销出圈的背后原因是什么？营销有哪些新变化？品牌有哪些值得借鉴的新玩法？

本报告将通过盘点2021年新流量、新渠道、新需求、新玩法四方面的变化，洞察品牌营销趋势，为品牌提供启示与参考。

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此外，大行业竞争格局稳定的情况下，市场逐渐细分，多数商家从大行业下的小类目赛道突围破圈。

例如服饰行业下的休闲运动服饰增速最快，其次为户外运动服饰、配饰、童装、男装；而2021年其他细分赛道增长较快的有：珠宝文玩、农用物资、本地生活、智能设备、小家电等。

新营销下，Z世代关注品牌的第一动力为“有需求”，其次为“被种草” “有话题”。可见，产品营销第一目标应为让用户感受到“有需求”，再通过达人种草进而形成裂变，引发高话题、高讨论，那么产品如何让消费者感知到“需要”，便是内容营销的课题。