把更多中国品牌打造为世界500强——是经济高质量发展的关键，也是发展新质生产力的要求。近一百多年的全球市场化经济实践证明：拥有强大品牌的跨国企业是全球经济活动中效率最高、竞争力最强、生产力进步最显著、创新最有活力、最能赚取利润、最能输出品牌拥有国文化的经济力量。所以，在中国特色的社会主义市场经济制度下，在国际国内双循环的全球大市场下，我国拥有的世界500强企业和品牌的数量和质量，将是决定我国经济在全球竞争力的关键。接下来看看我国500强企业和品牌发展的现状。
一、我国500强企业实力雄厚，但500强品牌太少，同我国实力地位不匹配
在2023年度的世界财富500强排行榜中，我国(含港澳台)企业有142家，美国136家。但在世界品牌实验室500强数量上，我们只有48家，美国则达到193家，是我们4倍。而在全球100强顶尖品牌中，我国10家，而美国48家(全球不同排名指数结果基本同上)。而且根据粗略统计，我国500强品牌的整体盈利能力只有美国的一半左右。作为一个品牌从业者，每次看到这个结果，都深感压力，又引发了我的思考。为什么我们世界级企业这么多，但世界级品牌却如此少？原因有哪些？下面展开分析：
1、从数量上，我国500强企业中“央国企”接近100家，但只有30多家进入了世界500强品牌。央企全球市场化经营的时间较短，人才储备不够，对塑造全球化品牌的重视度和能力不够，海外市场做项目建设比较多，但业务系统布局和品牌打造投入少，导致我国央国企拥有的世界500强品牌还太少。
2、从行业看，我国500强品牌主要集中在垄断性的能源通信行业、以及家电制造业和互联网行业，发展不均衡。在食品消费品、医药化工、服务咨询、汽车及电子、能源高科技、零售流通等行业较少。而且海外市场营收占比较小，全球化实力和竞争力不够强。
3、从历史规律看，对比发达国家我国市场经济和品牌发展晚了几十年，二十年前加入WTO后，以贸易初加工为主要形式承担了全球供应链的中低端。疫情这几年又严重减弱了我国企业海外扩张的势头和对未来的信心，导致我国品牌全球化发展速度还比较慢。
4、从文化层面看，英美国家品牌有英语是全球第一语言的母语优势，汉语文化还比较小众。我国传统儒释道文化偏稳健，很多行业的头部企业更愿意在国内市场寻求安全的利润，不愿意进军高风险的海外市场。另外受几千年深厚的“士农工商”文化，国内民众对中国的全球化品牌和企业家还不够推崇。
5、相关政策和媒体舆论，对中国的全球化企业和民族品牌的支持和宣传也不够。中国品牌走出去需要巨大的资金和稳固的大后方，风险极高。我们必须明确：中国企业和品牌是国家力量的重要维度，更是国家利益的重要组成部分。在海外市场，一定程度上它们就代表了中国。
6、我国企业家管理经营往往不够聚焦专注，不够长期主义，在企业做大之前不太重视品牌的力量。对比很多欧美百年品牌，他们专注一个赛道的匠人精神值得学习，瑞士的钟表业就是很好的例子。我们需要一大批现代企业制度和形态下的百年老店。
7、公众对我国品牌的战略自信不够，缺乏品牌文化、专业氛围和人才，品牌和营销行业的原创理论少。很多企业更喜欢用国际知名公司来为重大改革和策略调整背书，以减轻决策风险和责任。
8、顶层设计上缺乏对品牌工作的领导和协作机制，对中国品牌的塑造缺乏技巧和投入，中国式榜单和数据发布少积累少，话语权被西方牢牢占据。这也潜移默化影响了普通民众对我国品牌的认知和排序，导致我国品牌在很多行业先天薄弱，溢价能力弱于欧美品牌。
综上所述，我国500强品牌数量严重不足，有我国经济发展阶段的原因，也有我国企业体制特点和企业家个体的原因，也有国家整体力量、文化整合输出和引导的问题。但随着中国经济超大规模和超大市场的发展，中国整体实力和竞争力的大幅度提升，只要我们聚焦问题，重于道而精于术，都是可以迅速提升的。
二、国家高度重视中国品牌的打造，可谓当务之急
习总书记在十年前提出了三个转变，国家从2017年起将每年5月10日定为“中国品牌日”。去年国资委更是成立“品牌引领行动”领导小组，要求把品牌打造落实到央企日常经营行动中。发改委也成立了民营经济促进局。从最高领导人的重视到相关部委的行动，已经充分说明了品牌对我国经济发展的极端重要性和紧迫性。
总书记最近强调的新质生产力，我的理解也不仅仅只在产业技术层面，还应该包括打造优秀品牌的内涵。我国的500强品牌越多，在各行各业的话语权越大，我国经济的质量和韧性就能越强，人才技术优势也会越强，各产业的新质生产力水准就会越高。总书记强调，今天的年轻人是平视世界的一代人。那么今天的中国企业中国品牌，无论国企还是民企，都应该立志打造“平视世界的全球一流品牌”。
所以，如果说发展新质生产力是中国经济结构和质量提升的紧迫任务和关键牛鼻子，那么打造更多中国的500强品牌，则是新质生产力发展的加速器和重要内涵。而从我国GDP占全世界18%的比重来推算，再叠加中国品牌优先占据了国内14亿超大市场的有利条件，我们必须达到100家左右的世界500强品牌才算合格，要力争用10年左右的时间来实现这个非常有挑战的伟大目标！
三、我们必须加强对品牌规律的深刻认识，从人性底层逻辑来把握品牌，才能真正做好品牌
好的品牌之所以能够让消费者愿意溢价和保持忠诚，就因为它是人类大脑认知和生理心理依赖的牢固结合体，一旦形成就很难替换。
1、什么是品牌？我的思考，最简单的答案就三个字——好东西！这个好一定是发自人性底层的自然认可。教科书里有很多关于品牌的标准定义，比如消费者关系的总和，品牌是一切资产的印记等等。但这里我想从最基本、最原始、最朴素、最客观的角度来定义，这也是人性最底层的逻辑和规律——品牌就是”好东西”而已。为什么这么说呢？如果我们把时间维度提前到原始人类最初的“物物交换”时代，一个部落的A和B两个人为了得到更多的物资或工具，开启了相互交换。所以A和B必须各自手上都有一个让对方认为“这个我没有”或者“他比我做的更好”或者“比这个部落别的人做得更好”的某个东西，他们才能心甘情愿的交换。
2、所以，这就是人类对品牌的认知原形。之后随着工具带来生产力跃升、部落联盟导致人口规模提升，以及人们不断将自己的聪明才智集注于某个领域，A可能成为最擅长制作器皿的家族，B成为最擅长酿酒的家族，再辅之以“劳动等价物货币的流动判定”，人们就开始自主地选择他们认为更好的那个“好东西”了。甚至同样做罐子的两个人，C做的罐子有C的好，D做的有D的好，这就是同品类品牌多元化的雏形。所以，当我们评价一个品牌的产品或者服务做得如何的时候，大家就真诚地不带任何偏见地扪心自问一句，它够不够好就行了。只要我们坚持辩证唯物主义，不自欺欺人，也不妄自菲薄，答案就具有客观真理性。只有打动了人性生理和本心价值，才能获得更多人的支持。这个逻辑于中外所有地域和人群，都是适用的公平的，这也是市场经济的基底逻辑。
3、充分认识品牌的三大底层规律：一较高低、卖得更贵、各占一块市场。当人面对很多物品时，会对物品进行分类和排序，产生高低和先后顺序。同时人类社会有了货币后，必须要用更多的货币来表达那个“好”字。尤其是近现代超发货币来满足经济增长的人性激励，这也是为啥从经济学上看，温和的通货膨胀比通货紧缩更良性更符合人性的原因。
4、所以越好的品牌一定要卖得越贵才符合人性。当然我们不能用个别品牌偶尔的促销和特价来抬杠，我想强调的是，好品牌如果长期卖得比同行竞品便宜，它就早晚不可能再是一个更好的品牌。最后就是人类从文艺复兴到互联网时代、从奴隶制帝制走向民主共和后，人类的个体价值观得到张扬并呈现多元化，如今80亿人口的地球村各个国家民众的生活形态差别万千，各个国家的法律也都在反垄断，都在鼓励品牌的多元化。基于上述分析，让我们认识到品牌是天然欢迎竞争的，因为品牌的终极战场是随着需求不断变化的人类大脑认知和人心向背。
5、对品类本质属性和所处时势的精准洞察，是做好品牌的关键。品牌提供商品或者服务满足人们的需求，而这个需求肯定是人类社会几万年活动下来的已经成规模的需求，才能产生大的市场。这里面就有它在那个时代环境的运行规律和本质，所以对这个规律本质的洞察和研究就是万千品牌的发端和原点。谁把握得准，谁就事半功倍。
6、所以，好的品牌总是说要顺应人性和认知，而非逆转改造人性和认知。就像可口可乐，它创造了一种人们生理喜欢的甜水。如果它违反人从婴儿开始就习惯的来自母乳的奢甜本性，而弄一个酸的或者苦的，就不可能卖这么好。同时便利的包装和冷藏，让人们在口渴时能够随时随地畅爽享用。所以，想做好品牌第一步一定是要研究清楚需求的本质，这个需求除了研究冰山之上，更要深入到冰山之下的人性深处。本质偏则万事错，需求小则万事难，后面的营销渠道等工作才是有根之木，万丈高楼才有厚实地基。粗略来说，好吃是食品的第一属性，好用是消费品的第一属性，炫耀是奢侈品的第一属性。本质属性把握准了，就能找到品牌定位和策略的关键，也更容易找到“大赛道”和大市场。
7、好品牌必须从生理层面愉悦人性，从社会价值层面具备真善美的感动和榜样效应。互联网时代潮流和流量变幻更快，GPT和SORA等新技术新概念目不暇接，国内营销界每天都冒出很多新词，比如赋能、种草割草等。但我想强调，万变不离其宗，这个宗就是人类的两个基本属性。一个是人内在的生理满足，人作为生物体在被美好事物刺激后，会获得生理层面多巴胺和内啡肽的愉悦和满足。同时人又是社会动物，渴望获得外在人际和社会价值肯定，给个人、家庭、集体、社会和全世界传播正能量和真善美，再大一点就是为人类文明做出贡献。所以这样的品牌无论放到任何国家地区都更受到人们的欢迎。
8、这里我特别强调一个“美”字，做品牌其实就是一直在“索美、品美、传递美”，因为美恰恰最能带来最直观的好的感知和刺激。这个美感就能让人产生生理化学反应，品牌被美升华了，更恒久鲜活地刻进消费者的心和脑里。所以好的品牌，它的名称、符号、口号、价值观甚至创意出来的音乐、广告、宣传画等等都让人爱不释手，品牌越是真诚、简单易懂、平易近人、普适人心，充满了人性的关爱、温暖、善良，就越能打动它的客户和消费者。
9、品牌竞争往往先到者为王、后来者需要更高成本，但消费者也求新求变，品牌是永远在变化的事业。业内公认的一个信条，品牌是认知之战，不是真理之战。而这个认知来自长久的经验和信息积累后人们的偏好。所以品牌往往先下手为强，总说自己开创了一个品类或者成为品类第一，后来者就要花费更大的代价才能攻下旁边的另一个山头。
10、同时消费者也永远好奇，渴望有新的尝试，不愿意总是固定一个品牌，所以新进品牌永远都有机会，老品牌也必须创新来汰换自己的老旧印象。欧美日发达国家品牌比我们更早进入全球各国，他们的品牌印记和影响力排序都在我们之前，对我们中国品牌来说这是我们必须面对的客观情况。但中华民族是善于学习、勤奋努力、坚韧创新的民族，是拥有五千年不断文明吞纳进化的优秀民族。过去几十年实践已经证明，即使我们来晚了，但我们仍然打造出了一大批世界一流品牌，对此我们要有民族自信心。
18321220911