世界大牌，再度论剑莫干山

继去年成功举办首届大会后，5月10日至5月12日，2024世界品牌莫干山大会召开，来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的4000余名代表，围绕“品牌，让世界更美好”这一主题展开深入对话、探寻规律、解析格局、研判趋势，为品牌高质量发展汇聚力量。

10年前，习近平总书记指出：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”从此，品牌建设成为全社会的广泛共识和自觉行动,成为推动高质量发展的有力支撑,成为加快构建新发展格局的生动实践。

世界大牌，再度论剑莫干山。我们不仅看到“国货之光”们以创新为基持续打响民族品牌，看到地方政府希望借助打响城市品牌迎接“破天富贵”的迫切心情，也看到大会举办地德清，期待着能如瑞士小镇达沃斯一般，被赋予更大的意义——成为品牌建设的高地。

2024世界品牌莫干山大会现场。共享联盟·德清 蔡俊 摄

创新，让“国货之光”大杀四方

品牌的意义，远比我们想象中重要。根据联合国的一项最新统计，当下20%的世界知名品牌占据了全球80%的市场份额。

企业是塑造和培育品牌的基本单元。“品牌建设不是成本，不是费用，而是企业中长期高效优质发展的投资。”大会上，凯度集团大中华区CEO王幸直言，当下我们所探讨的品牌，是在老百姓心智和体验中积累起来的点点滴滴，品牌会为企业带来经济价值、社会价值、民生价值，甚至上升为国家价值。

记者在会场内外采访发现，越来越多的中国企业，正不断强化自主创新能力，让国货品牌在新时代里散发熠熠光辉。

波司登集团董事局主席兼总裁高德康介绍，波司登的出海“秘诀”，就是融汇东西方文化的创意设计和科技功能，展现出中国品牌的专业实力和时尚创意。

“创新是品牌的灵魂。”珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠也有着相似的观点。她认为，品牌就是质量、技术、担当、责任。“2023年虽艰难，但格力创造了建厂以来最好的成绩，原因就是在创新上发力。”

珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠发言。共享联盟·德清 蔡俊 摄

一直走在创新路上的正泰集团，如今成为全球知名的智慧能源系统解决方案提供商。集团董事长南存辉表示，企业要依靠科技创新、树立工匠精神，提升产品质量和品牌价值。

记者从现场分享的企业品牌故事中发现，无论是技术创新、模式创新，还是新品研发、跨界融合，中国品牌界正因创新涵养出全新气质，展示出强大生命力。

与此同时，如何把准消费者的脉门也成为企业的突破重点。在消费者追求更丰富、多元、深层次体验的当下，品牌又该如何打造？珍酒李渡集团副总裁陈国华给出的答案，是将“酒旅融合”打造成品牌发展新引擎，他们鼓励消费者参与到调酒、品酒、定制等环节中，推动“卖酒向卖生活方式转变”，助推品牌价值提升和差异化发展。

还有一种思路，是借助当下热门的人工智能技术。大会开幕式当天，“云经济学之父”、5G数字转型战略家乔·韦曼带来了《人工智能时代全球顶尖企业品牌战略》的分享，他表示，品牌打造涉及很多方面，用AI来打造品牌，可以更接近群体或者目标客户。

眼下，国内已有不少企业正在布局。创立品牌20周年的OPPO，早在2020年就推出了首个AI大模型，OPPO中国区总裁刘波介绍，预计今年公司AI手机的出货量将达到1.7亿，2027年市场份额将超过50%。