中国广告协会 以广告赋能助力品牌发展

新使命  新作为

——全国性行业协会商会会长谈服务高质量发展系列（一）

近年来，我国行业协会商会发展迅速，在服务高质量发展中的作用日益显著，已成为中国特色社会主义市场经济体系的重要组成部分，加强和改善行业管理与市场治理的重要支撑力量，联系政府、企业、市场的重要桥梁纽带。

2024年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。行业协会商会在着力扩大国内需求、建设现代化产业体系、提高全要素生产率、提升产业韧性和安全水平、推进高水平对外开放等方面积极作为，助力加快构建新发展格局，突出做好稳增长、稳就业、稳物价等工作，实现经济运行持续整体好转，推动高质量发展取得新突破。

新起点绽放新气象，新征程催发新作为。本刊新设行业协会商会会长谈服务高质量发展栏目，带您了解不同领域的行业协会商会，在激发市场活力和行业创造力、参与构建社会治理体系和治理能力现代化、推进经济社会高质量发展等方面发挥的行业引领作用，彰显其服务国家、服务社会、服务群众、服务行业的新使命、新作为。

中国广告协会  以广告赋能助力品牌发展

作为广告市场主体全覆盖的行业协会，中国广告协会（以下简称中广协）自脱钩以来，始终坚持和加强党的全面领导，贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，秉持“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的理念，充分发挥桥梁纽带作用，聚焦政府和企业需求，在资源对接、自律引领、沟通协调等方面助力会员单位健康发展，用广告赋能品牌发展，推动广告业高质量发展。

提高政治站位  把准政治方向

筑牢高质量发展的政治根基

中广协坚持“脱钩不脱轨、脱钩不脱管、脱钩不脱为、脱钩不脱位”的原则，引导广大会员单位和行业企业坚守初心使命，发挥广告在现代化强国建设中的积极作用，报效国家、服务人民。

中广协认真开展习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，把理论学习成果转化为思考谋划工作、推动事业发展的动力。主题教育期间开展“立足岗位作贡献”活动，成立党员突击队，举办中国广告协会成立四十周年系列纪念活动、第30届中国国际广告节、第5届北京国际公益广告大会等活动。围绕会员单位反映的需求和问题，中广协深入基层、深入企业开展走访调研10余次、访谈100余人，形成《关于加强调研彻底取消向广告业征收文化事业建设费的报告》等调研报告共7篇，把情况摸清、把问题找准，探索服务行业发展的新思路新办法。

强化资源聚合  搭建渠道平台

以品牌建设助推高质量发展

中广协坚持把提升服务能力、打造优质平台作为发展的基本方略，通过平台共建、资源共享，为会员企业品牌塑造、品牌传播、品牌“出海”提供切实可行的解决方案。

打造以中国国际广告节、中国广告论坛、中国广告业大奖等为代表的协会品牌活动，赋能产业全链条提质增效。其中，中国国际广告节集高层论坛、赛事颁奖、专业展览、商务交流、项目推介、人才培训、国际合作等内容于一体，既是业界权威发布平台、成果展示平台，也是推进广告业创新升级、实现高质量发展的关键性平台。

悉心培育商业广告“长城奖”、公益广告“黄河奖”和大学生“学院奖”。2018年，中广协将主办的“长城奖”“黄河奖”及“学院奖”合并为中国广告业大奖，成为经国家批准的权威奖项。今年4月，中广协与滴滴开展公益合作，将中国广告业大奖——公益广告“黄河奖”的优秀作品陆续在全国滴滴车载屏城市上线，在传播正能量的同时帮助企业加强品牌建设，塑造高质量品牌。

中广协与国际广告协会、世界户外组织等30多个国际行业组织建立联系，与戛纳狮子国际创意节等20余个国际领先行业赛事活动深度合作，依托国际平台宣传中国广告业的积极形象，助力中国品牌“出海”，服务中国广告业国际化发展。今年3月，中广协组团赴马来西亚参加第45届世界广告大会，讲述中国品牌故事，传播中国创意精神。

赋能数字广告产业发展

新质生产力为发展注入新活力

数字广告产业的高质量发展离不开标准化建设。近年来，中广协联合行业各方力量，在广告标准研究、制定、修订、实施、推广和管理等方面做了大量工作，推动我国标准与国际标准对接，对提升国际话语权发挥了积极的推动作用。

截至目前，中广协已联合行业各方建立了我国广告行业组织首个团体标准管理体系，组织起草了《互联网广告发布审核规程》《互联网广告数据应用和安全技术要求》《移动互联网应用程序广告行为规范》等十余项团体标准，明确相关规范细则、技术指标，统一行业认知。

为规范、促进互联网广告市场的健康发展，中广协协助政府有关部门在互联网广告数据安全、隐私保护、流量治理等方面做了大量的工作，如积极研发行业统一IP地址库、移动互联网广告标识符等技术工具；完善异常流量检测能力及数字广告流量反欺诈认证体系，推动“金标尺”“银标尺”“铜标尺”媒体价值评估证明商标管理工作；开展互联网广告数据匿名化实施等创新公共服务，充分运用数字广告产业这一新质生产力，完善互联网广告领域基础设施，强化互联网广告质量诚信体系建设，营造真实、透明的互联网广告数据生态。与此同时，中广协还组织全行业共同遵守并执行法律法规与自律规范，并与北美、欧洲等国际互联网广告标准化组织深入交流，在互联网广告标准、技术、经验、模式等方面实现信息共享，引导广告业向科学化、规范化和高质量发展迈出坚实的步伐。

加强行业自律  营造放心消费环境

为高质量发展保驾护航

中广协以广告合法合规为抓手，加强行业自律，引导会员依法从事广告活动，让消费者愿意相信广告，营造放心的消费环境，更好地发挥广告促进经济发展的作用。

2015年，新修订的《中华人民共和国广告法》实施后，中广协积极开展普法宣传，并重点开展广告发布前合法性咨询服务业务，与中央广播电视总台达成战略合作，每年受央视委托审查广告近万条，在这一领域形成了全行业最具权威性的广告法律咨询服务品牌。

自2019年起，中广协连续五年举办广告市场社会共治论坛，邀请全国市场监管系统、广告法律领域专家、行业代表等，围绕推进完善广告市场社会共治话题进行深入探讨，推动企业、行业、社会、政府和司法部门形成共识，营造规范有序的广告市场环境。组织政府部门、行业企业、法律专家，围绕未成年人广告、数字背景下健康行业广告、婴幼儿配方奶粉广告、广告代言活动等领域热点难点问题开展研讨，帮助业内加深对行业法律法规和有关政策的理解和运用，推进相关调研和自律工作不断深化，促进行业规范健康持续发展。