原创 CTR洞察 CTR洞察
· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度广告市场整体实现5.5%的同比增长，这种增长可能受益于经济复苏、消费者信心提升以及品牌宣传需求的增加等因素。· 以下是电视、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。
PART 1
电视广告市场
· 2024年一季度，国民经济延续回升向好态势，开局良好。电视广告市场也回归平稳。
· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度电视广告花费同比上涨3.0%，与2022和2023年的跌幅相比，今年市场有所缓和，稳健回升，除省级卫视有小幅减少外，其他各级电视频道的广告收入均有提升。
· 从分月表现观察，1-2月份电视广告均有增长，3月份广告花费同比下跌2.5%；环比表现与同比相反，在经历了连续两个月的环比下滑后，3月份环比迎来4.2%的增长，市场仍存在一定的波动性和不确定性。
2019年-2024年Q1同期
电视广告花费同比变化
图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
⭐ 商服及个人用品广告快速增长
· 2024年一季度，电视整体头部行业中，药品、食品行业投放量始终排在前列，商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比增长较显著，增幅均超过25%。
2024年Q1电视广告TOP10行业
（大类）
图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-食品行业
· 食品行业的电视刊例花费同比上涨6.8%，主要由保健食品、零食糖果、食用油等品类加大电视广告宣传所推动；但行业中方便食品、食品类系列产品两个品类呈现两位数减投。食品行业的头部品牌有变通、香丹清、旺旺、鲁花、百合康等。
2024年Q1食品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-饮料行业
· 饮料行业在电视渠道投放量大，但刊例花费较去年同期跌幅略有扩大，同比减少22.4%。
· 行业内的头部品类，如婴幼儿奶粉、常温白奶、茶等在电视的投入持续缩减。而常温酸奶、蒸馏水/矿泉水、风味奶几个品类的电视广告有所增长，同比分别增长13.6%、6.1%和76.8%。
· 饮料行业前五位品牌包括伊利、倍力优、君乐宝、飞鹤、旺旺。
2024年Q1饮料行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-商业及服务性行业
· 商业及服务性行业在电视广告增长明显，同比提升27.7%。医疗保健机构、零售商超增长最明显，同比提升超过20%。
· 投放活跃的品牌包括广电惠民生活馆、魏氏正骨青紫堂、帮耳通、葆元康滋补堂等。
2024年Q1商业及服务性行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
18321220911