科技“压碎”创造力？苹果公司新款iPad Pro广告引发愤怒

　　一则广告走红，通常出于两个原因之一，它与观众产生了深刻的共鸣，让他们忍不住讨论，或它让人们非常愤怒，以至于他们冲向社交媒体表达自己的愤慨。苹果公司为新款iPad Pro发布的广告目前看来属于后者。

　　苹果公司首席执行官蒂姆·库克在当地时间周二（当地时间5月7日）在社交媒体上发布了这则广告。这则名为《Crush》的广告展示了一系列不同的物品，包括电唱机、钢琴、吉他、旧电视机、相机、打字机、书籍、油漆罐和管子以及经典的街机游戏机等等，他们全都被压缩到新的iPad Pro中。广告的配乐是桑尼和雪儿的《All I Ever Need Is You》。

　　苹果公司似乎试图利用这一意象，表现其新款iPad Pro功能强大，可以取代其他介质和创造。但对许多观众来说，这则广告并没有引起正面的共鸣，反而让人很不适，尤其是那些象征美好的事物被巨大的液压机“压碎”的画面。

　　引起不适的液压机“压碎”钢琴、书藉等的面画。来源 苹果公司广告

　　“我不确定肆意破坏这个世界上所有美好事物是否是你想要营造的氛围。”X上的一位评论者说。

　　“我完全无法与这个视频产生共鸣。它缺乏对创意设备的尊重，并嘲笑了创作者。”另一位评论者说。

　　随着人们担心人工智能可能在许多行业中取代工人，消费者对技术越来越警惕。“这则广告完美地概括了人们认为技术正在扼杀我们曾经发现的每一个乐趣的洞察力，然后将其呈现为一件好事。”《华尔街日报》的一位记者说，“我很久没有看到对一则广告有如此强烈的反响了。”

　　这则广告也被解读为科技行业破坏文化和创造力的视觉体现。曾担任SAG-AFTRA人工智能问题顾问的电影制作人和演员贾斯汀·贝特曼（Justine Bateman）在引用库克的帖子评论：“你认真的么？你怎么了？”

　　吐槽之余，也有人开始动手改造。在网上，有人将这则视频做了一个“逆放版”：从一个平板设备中，萌生出了美好、广阔的世界，焕发出新的光彩。