回溯历史，为吸引融资以进一步扩充其业务，华视集团控股有限公司（以下简称“华视集团控股”）的境内运营主体华视中广国际传媒（武汉）有限责任公司（以下简称“华视传媒”）曾通过寻求于新三板上市进入资本市场，其于2016年1月29日在新三板挂牌，三年后摘牌。2023年11月10日，华视集团控股以1.4港元/股的发行价登陆港交所，截至2023年12月6日收盘价为2.13港元/股。
观其身后，新三板挂牌时期，华视集团控股曾存在向实控人提供短期贷款等不合规事件。另一方面，近五年，国内广告及营销服务行业支出规模在2022年首次出现负增长，在此情形下，华视集团控股的市场份额不足0.1%，远不及行业龙头。此外，华视集团控股或依赖第三方机构及大学获取品牌服务的市场数据。
一、广告及营销服务行业支出规模负增长，市场份额不足0.1%
作为一家广告及营销方案服务供应商，华视集团控股提供从市场研究（通过与研究机构合作）到品牌、广告及营销方案执行的整个价值链中的全方位服务，通过与不同媒体资源供应商合作协助品牌商、广告主及广告代理商制订及实施有效的服务方案。
据华视集团控股最后实际可行日为2023年10月21日的招股书（以下简称“招股书”），华视传媒的子公司包括华视创享文化传媒（湖北）有限公司（以下简称“华视创享”）、大别山文化产业发展（麻城）有限公司（以下简称“大别山文化”）、北京无远弗届国际广告有限公司（以下简称“无远弗届”）。
而华视集团控股、华视国际集团有限公司、华视传媒集团有限公司、华视中广品牌管理（湖北）有限公司及东湖品牌研究院有限公司，作为重组的一部分而新注册成立的公司，自其注册成立以来并未开展任何业务。
其中，华视传媒、华视创享主要从事提供品牌服务、传统线下媒体广告服务、线上媒体广告服务、活动执行及制作服务以及广告投放服务；大別山文化、无远弗届主要从事提供传统线下媒体广告服务、线上媒体广告服务以及活动执行及制作服务。
从华视集团控股所处的行业上看，据招股书，2017-2022年国内综合品牌、广告及营销服务市场的总支出分别为6,241亿元、7,258亿元、8,441亿元、9,734亿元、11,216亿元、10,498亿元；2018-2022年分别同比增长16.3%、16.3%、15.3%、15.2%、-6.4%。
可见，近五年，国内广告及营销服务行业支出规模在2022年首次出现负增长，增长率为-6.4%，是否说明该行业面临“降温”的考验？
而国内线下媒体广告服务行业发展情况，同样值得关注。
据招股书，2017-2022年，广告主在国内线下媒体广告服务市场的支出分别为2,676亿元、2,708亿元、2,773亿元、2,809亿元、2,954亿元、2,757亿元。
可见，近五年，广告主在国内线下媒体广告服务市场的支出的年复合增长率仅为0.6%，且增速在2022年首次告负，约为-6.67%。
而从市场份额上看，招股书显示，截至2022年12月31日，国内有约190家综合品牌、广告及营销服务供应商。2022年，国内前五大综合品牌、广告及营销服务供应商市场份额（按销售收入计）分别为3.5%、1.5%、1.4%、1.4%、0.8%，共计占总市场份额的8.6%。
而据招股书，2021-2022年，华视传媒的销售收益分别占国内综合品牌、广告及营销服务市场总支出的0.014%及0.02%。
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