微粒贷借钱、抖音放心借、花呗以及借呗……当下，借贷功能几乎内嵌到每一款常用的APP中，甚至，有些无法提供借贷功能的平台上也有大量的借贷广告。
借贷广告如此泛滥，为何？
红星资本局调查发现，自2020年以来，经过一系列监管文件密集出台，互联网金融已进入常态化监管，企业和金融机构在从事某一金融细分业务往往需要牌照，但在“拉客引流”时并不需要任何牌照。
这给助贷机构的野蛮生长提供了一个缝隙。
以维信金科（02003.HK）为例，该公司在2022年共撮合贷款约393亿元，而它在该年的贷款撮合服务收入约16亿元。以此粗略推算，它每撮合25元的贷款就可从中赚取1元服务费。
打广告的是助贷机构
撮合借贷后靠金融机构给佣金
“现在真的到处是网贷广告，每天都能接到各种没听过的贷款平台的电话。”有网友感慨称，从美团到抖音、微博，全都有借贷广告，这些广告似乎无孔不入，体验感变得很差。
红星资本局经体验发现，现在，不仅在视频平台刷视频时会刷到借贷广告，社交平台也不可避免，甚至，在某些平台下单购物时也会弹跳出借贷广告的窗口。
以哔哩哔哩（09626.HK，下称“B站”）为例，其首页的视频推荐前排往往有一个固定的广告位，这个位置时不时会出现借贷广告，比如分期乐。
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