每经特约评论员 徐 楠 每经编辑 黄博文
新时代以来，中国广告产业成为助力人民美好生活、服务文化强国建设、推动数字经济发展、加强品牌强国建设的重要力量。
改革开放以来，广告市场规模实现10万倍增长
广告业是改革开放以来国民经济增长最快的行业之一。塑造品牌、拉动消费、促进就业、关联民生，为促进经济社会发展作出了积极贡献。我国广告市场规模从1979年的0.1亿元蓬勃发展到2021年的超万亿元，实现10万倍的增长。
广告业整体发展实力进一步增强，在全球广告市场中的重要性不断提升。我国广告产业在全球广告市场中的比重，从2012年的18.3%显著提升至23.7%，成为世界第二大广告市场。数字广告产业增速世界领先，数字广告渗透率跃升至79.8%，超过了63.6%的全球平均水平。
我国广告富有影响力，既体现在市场层面，也体现在文化层面。从大街小巷传唱、一代人集体记忆和时代流行文化符号的“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”广告歌开端，广告成为中国人的“大课堂”，是最为庞大的一场商业化全民教育；再到耳熟能详的“好电器，格力造”“好客山东欢迎您”，广告更多展现了国人对美丽中国的期许和提高生活品质的向往，为社会文化风尚做出了巨大贡献。
同时，广告管理不断加强，市场秩序不断规范，广告成为传递主流价值观的重要窗口。
广告的文化自信背后体现的是一个行业跌宕起伏的成长与成熟。早年进入中国市场的国际品牌广告，携带着西方式的直白与傲慢，透露着超越现实的消费主义倾向。近年来，不论是本土品牌还是跨国品牌，都发现有效的中国文化元素才是最合适的沟通方式，诉求策略发生了决定性的变革。本土文化真正回归到广告，广告成为增强中华文明传播力影响力的重要力量。
品牌就是效益，就是竞争力，就是附加值。我们要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，就需要打造品牌强国。这是广告业的职责和使命。
发展高质量广告产业，向品牌大国、强国转变
近十年来，我国品牌建设取得重大成效，品牌价值实现大幅增长。中国广告业通过不断提升专业能力，在强化自主品牌影响力、塑造中国品牌形象、服务国家品牌战略、建设品牌强国等方面发挥了积极的促进作用。
大力发展高质量广告产业，将有力助推中国从经济大国、制造大国向品牌大国、品牌强国转变。问题是怎么做到广告产业的高质量发展？
发展高质量广告产业，必须始终坚持正确舆论导向。要把握广告的文化和社会公共属性，从广告创意源头入手，以更饱满的精神、更绚烂的笔墨、更充沛的创造力，制作充满中国特色、中国风貌的广告作品，折射时代之变、中国之进、人民之盼，展现正能量、传递价值观。要警惕消费主义和非理性消费问题，潜移默化培育社会大众正确消费观和商业素养，讲好中国品牌故事，积极服务于人民美好生活。
发展高质量广告产业，必须始终坚持把握广告监管力度。要加强广告管理职能，针对生成式人工智能服务、元宇宙等日新月异的数字生态，消除“制度暧昧”地带，进一步明确数字广告发布许可和准入制度，从法律层面规范虚假广告等负面影响的主要领域。要保障广告安全和广告伦理，积极寻求隐私保护与广告效率的平衡发展，净化广告环境，切实保护消费者权益。
发展高质量广告产业，必须始终坚持公益广告和商业广告两翼并举。要突出展现大国风采、百姓视角、上善情怀，体现文化自信的内核。要深化公益广告供给侧改革，制作、传播一批“苗红”更是“网红”、深入人心的公益广告。要借助科技创新赋能公益传播，实现公益广告的更大覆盖、更深到达。要寻求人类社会主流价值观的最大公约数，加快构建以公益广告为载体的国际话语体系建设，让公益广告成为服务国家开放、树立国家形象、讲好中国故事的有生力量。比如，中国国际广告节已经来到30届，将于今年11月16日至19日在厦门举办，就是一个很好的平台和窗口。
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