每年的电商大促，都有不少品牌新品想借势出道，这是一个明智的选择，因为电商平台组织大促，意味着品牌的高曝光和潜在消费群体的析出。但与此同时，品牌也面临着挑战——如何利用好蜂拥而至的流量，并组织好产品、营销、物流等多部门的合作。
倘若这样的挑战能达成高效率的转化，甚至让新品成为爆品，也不算白辛苦。其实，随着数字营销技术的深度介入，已经能以更科学的运作机制来判断一款新品是否具备爆品潜质，并让这一质变更具确定性。
今年618，“阿里妈妈数智策略及策划中心”以达摩盘数智经营方法论——科学经营「数智大脑」为核心，整合站内外资源，推出“618王牌新品计划”，帮助品牌科学上新，实现大促爆发。
新品能爆吗？
爆品，是指在消费者中引起强烈反响的产品，实践中，可能是单品，也有可能是系列产品。在过去很长一段时间里，“新品即爆品”是个悖论，因为一些爆品在走红之前，要经历从积累用户到打响知名度的长期过程，才能达成目标。而如今，电商平台在数智技术加持下，颠覆了传统模式，缩短了从新品到爆品的路径。
据了解，“618王牌新品计划”一经推出，就吸引了包括海尔、美的、iQOO、芭比波朗、博士伦、TOMMY HILFIGER、小米等30+头部品牌的火热预定。双方通过合作，王牌新品计划的确也帮助品牌上新提升了营销效率，甚至引爆了某些品类。
今年天猫618开门红期间，美的携“酷省电”系列空调参与其中，在这期间，该系列空调GMV超过8000万，售出13501套，跃升为空调类目的TOP1，显示出爆品潜质；小米则派出Xiaomi Civi 3手机“参战”，这是一款超薄、好手感，仿生双主摄像头的手机，开门红期间GMV超1100w，售出商品超过4400台。
知名的高端生活方式品牌TOMMY HILFIGER在今年618主推TOMMY时尚镶边POLO ，在“王牌新品计划”的加持下，该国际品牌在天猫上迅速找到自己的精准人群，天猫预售目标完成度达到103%，同比增长10%，客单价提升15%。TOMMY HILFIGER在王牌新品计划中主推的产品，GMV达到78万，共售出2006件，跃升为该品类TOP1。
“以往新品打爆是商品先上架，靠品牌自身的力量在站外通过达人种草、硬广投放等方式，进行新品宣传推广，然后将兴趣用户引流至站内进行收割。”美的方面的营销负责人总结，今年跟着天猫年中大促推新品，玩法略有不同，参与到618王牌新品活动，不仅看重专业的整合营销能力，还能做到站内会场闭环收割，“此外，还有专业的1V1创意服务、达摩盘人群洞察服务等，为品牌提供非常多的专业意见，减少了品牌在大促期间的试错率。同时平台也会有相应的投入，例如明星、达人等资源反哺，可以做到1+1＞2的效果。”
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