禹唐体育商学院 | 东鹏特饮借助年轻化体育营销赋能品牌价值

东鹏特饮瞄准与品牌理念契合的体育项目，用精准化、创意性、年轻化的体育营销策略实现品牌价值升级。

东鹏特饮是东鹏饮料旗下的维生素功能饮料。“累了困了，喝东鹏特饮”这句广告语已经被众多消费者铭记于心。体育营销一直是东鹏特饮的核心营销策略，品牌的赞助足迹已经遍布足球、电子竞技、街舞、赛车等运动领域。

图片来源HHI世界街舞锦标赛微信公众号

近年来，东鹏特饮发展迅速，成功将自己的产品推广到人们的日常生活中，实现了功能饮料的跨界饮用的同时，进一步扩大了市场规模，吸引了年轻消费者群体。东鹏特饮瞄准与品牌理念契合的体育项目，用精准化、创意性、年轻化的体育营销策略实现品牌价值升级。

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与电竞元素结合，彰显品牌文化

功能性饮料在电竞领域有着天然的使用场景，“电竞+功能性饮料”也成为了当下热门的营销组合。东鹏特饮从2016年开始涉足电竞领域，在2018年RNG战队初露锋芒后东鹏特饮以独到的眼光迅速抢占了这一战队IP。本土功能饮料品牌结合“全华班”特色的俱乐部形象能够更容易沟通国内电竞用户，提升自身在中国市场中的用户接纳度。以战队为依托，东鹏特饮得以在RNG战队参加的各大电竞赛事中上镜，有效的吸引了关注战队和赛事的电竞粉丝。RNG以辉煌的战绩向年轻一代传递着“永不言弃”的信念，而这也与东鹏特饮一直宣扬的“永不言弃，年轻就要醒着拼”品牌文化所契合。

东鹏特饮专注于功能饮料领域，深植于品牌血脉中的“醒着拼”基因与电竞运动的拼搏精神异曲同工。东鹏特饮将营销内容与品牌理念连接，将精神层面的宣言传递给电竞粉丝群体，从而构造长期的良性营销体系。

2022年，东鹏特饮成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料。作为全球头部移动电竞赛事，KPL已经成为Z世代生活、娱乐、社交的新方式，观看热度和话题讨论度都居高不下。东鹏特饮将电竞元素与产品结合，推出与王者荣耀英雄角色“赵云”“花木兰”联名的定制款新品“东鹏气泡特饮”，呼应电竞主题，渗透年轻人所热爱的流行文化与生活方式。通过在比赛现场、日常训练等电竞场景植入、产品联名和官微互动，东鹏特饮完成与年轻人的对话，并持续传播“年轻就要醒着拼”的品牌文化。