一场报告，7000多人听讲。这是日前在东港区举办的叶茂中冲突营销理论大型公益课上，显现的一幕。
引爆人气的，就是公益课的主题——打造城市品牌，运营城市品牌，放大品牌效应。
当众多“网红城市”“网红乡村”不断涌现，城市营销思维在各地早已觉醒。在东港人看来：互联互通、开放共享时代，城市谋求高质量发展，既要做好“里子”工程，又要做好“面子”文章，不断提升美誉度、影响力、吸附力。
从营销一个产品、一个景点到营销一座城市，东港深耕品牌效应，进一步塑造城市品牌、推动城市品牌走出日照，走向全省、全国，乃至走向世界，让“流量”变“留量”，变成高质量发展的“变量”。
用品牌标注城市
如果你的坐标是日照市东港区的沿海地带，那么顺着人流往前走，老远就能看到一处熙熙攘攘的街区。这里便是东夷小镇，当地人近几年打造海滨旅游小镇——一个特色旅游招牌。
中国离海最近，集民俗文化和休闲观光于一体……众多特色的加持之下，东夷小镇已经成为远近游客向往的打卡地，东港人用于接待四海宾朋的会客厅。文味、海派和朴素的交融，成为吸附人气的靓丽招牌。
东港区从来就不缺特色。蓝天白云、绿水青山、碧海金沙等优质的自然景观、生态环境，造就了宜人的区域空间，绿茶、蓝莓、农民画、黑陶等特色产品、非遗文化又不断丰盈着一个城市的深刻内涵。
这些，都是当地人引以为傲的品牌，在一定意义上，定义着东港，塑造着这个海滨小城在人们心目中的印象。
这些年，东港区立足实际、因地制宜，创新思维、创新举措，把地域特色转化为推动发展的地域优势，把地域产品转化为吸引客商和游客的地域品牌。“中国蓝莓之乡”“日照绿茶”“涛雒对虾”等具有市场影响力的地理标志产品不断丰富，东夷小镇、海洋公园、城市书房等文化地标矩阵不断壮大，东港的城市魅力愈来愈强。
为做大做好蓝莓品牌，东港区从研发、种苗繁育、冷链加工及线上销售上下功夫，与各大高校、科研机构及京东、易果生鲜等电商企业合作交流，建设现代农业科技创新中心解决蓝莓新品种科技研发、组培育苗和果品的存储、深加工、销售等短板问题。
不仅如此，东港区还将蓝莓特色产业和当地特色文化旅游结合起来，相继研发了蓝莓饼、蓝莓汁、蓝莓酒等系列产品，让蓝莓从一种水果变成代表东港的特色产品。如今，北纬36度蓝莓的市场认可度不断提升。
“磨”亮城市品牌
一座座门店，式样别致，一只只灯盏和一面面招牌，流光溢彩，一个个摊位，游客爆棚……初夏，在那·山海记忆集，不仅能观赏到独特的商业街区美景，更能感受到当地火热的夜间经济气氛。
在东港，这样的正能量场景并不鲜见。当地在城市基础设施提升、美丽夜景塑造等日常工作中，都会将城市品牌元素融入其中。近年来，该区探索城市建设向“服务型”“牵引型”转变，着力打造看得见摸得着的城市品牌，讲好东港故事，赋能地方发展。
2022年，第25届省运会的帆船帆板、体操、篮球、游泳等项目在东港成功举办，东港区通过体育赛事活动与旅游景区结合的方式，让赛事活动促进旅游发展，让景区为赛事增添特色，进一步擦亮东港体育名片。
从全新的旅游精品路线发布，到一个个城市文化标识的亮相；从各种夜市街区的日渐繁华，到盛装承办省运会等各种盛会、展会，东港城市品牌营销的动作频出。无论是在线下，还是在互联网、新媒体等线上空间，东港这座海滨小城被越来越多人熟知、喜爱。
今年五一，东夷小镇位列全国单一景区消费笔数前三。“我们来游玩东港、认识东港，这里风景好、产品好、人更好。”游客的一席话，道出了城市火起来的“流量密码”。
在城市品牌的打造中，东港区80多万市民的凝聚力、认同感和荣誉感也在不断增强，成为塑造城市魅力的主力军。
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