作者 |《FBeauty未来迹》编辑部
读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条新闻，一是「五个女博士」魔性广告被指侮辱女性；二是科蒂与大卫杜夫续签香水许可证，将两家公司从80年代就开始的长期合作关系延长到20年以上。
首先来看第一条。近日，护肤与口服美容品牌「五个女博士」的一条电梯广告引发网友热议：广告中，三位女性大喊出“老公气我，喝”、“熬夜追剧，喝”、“又老一岁，喝”的广告词，并在广告最后控诉“喝五个女博士，都是你们逼的”。
这条魔性广告在社媒平台引起大量讨论，引发诸多网友的不满和反感。有网友认为，该广告在贩卖性别焦虑，宣传了女性的负面刻板印象，“用五个女博士做品牌名，广告却在辱女”“广告让人看了不舒服”……
对于该广告的争议，有消费者向品牌提出疑问，「五个女博士」团队的客服表示会向领导汇报此事，之后会回电告知处理结果。
《FBeauty未来迹》了解到，该条广告中宣传的产品是「五个女博士」旗下的口服美容产品胶原蛋白肽饮，称其能够补充胶原，解决皮肤松弛、暗淡等问题。
企查查信息显示，「五个女博士」成立于2019年，是一家生物活性肽护肤品牌。旗下产品包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、VC嫩肤精华液等，品牌官方介绍称，产品由均其自主研发配方生产。
据官方介绍，品牌由北京大学分属不同专业的五位女博士联合创立，这也是品牌名「五个女博士」的由来。
值得一提的是，「五个女博士」虽然是一个成立不到4年的新品牌，却多次获得资本市场的青睐。2021年其获壹叁资本、德迅投资的战略融资，2022年又先后获水羊股份和华映资本的两轮融资。
新闻就是这样，来看看其中的价值。
一个共识是：如今无论是美妆市场还是消费市场，女性是处于主导地位的。甚至有集团负责人表示“女性是消费主力军，抓住女性就抓住了消费。”但在对待女性议题上，消费者越来越“敏感”，而一些品牌却依然显得有些“迟钝”。
那么，「五个女博士」此次的广告“翻”在哪里？
首先，其过于追求“洗脑式”传播效果，反而引人生烦。
诚然，电梯广告的确有着不可比拟的传播效果。秒针系统发布的《社区梯媒营销价值报告》显示，社区梯媒以92%的周触达比例，成为社区内触达率最高的户外媒体，触达率达92%。受众平均每天乘坐4次社区电梯，相比其他户外广告形式，社区梯媒是高频且必经的媒介触点，短期曝光能力十分突出。
但是，电梯广告常被消费者诟病，就是因为其一直以来的洗脑式重复、大喊大叫的传播风格。近年来一些品牌不走寻常路，在梯媒投放的“走心”式广告收获了消费者的好评。
显然，「五个女博士」在“走心”与“走脑”之间结果偏向了后者。诚然，这种洗脑式传播的确能够加深品牌印象，但是在这过程中，受众是“被动接受”而不是“被吸引”。
其次，正如网友所说，该广告突出女性负面刻板印象，定义女性。
一方面，广告中塑造的女性形象聒噪、情绪激动，甚至有网友直接形容是“五个女疯子”，片中的负面形象、负面情绪十分突出。另一方面，无论品牌的初心如何，广告中对个别词汇的突出强调容易引起“打擦边球”的质疑。
《FBeauty未来迹》认为，女性营销的关键是要真正站在女性的视角上，打破女性禁锢，传递多元价值观的同时肯定女性力量。无论何种营销，尊重应该是原则和底线，为了博眼球、圈流量而失了分寸和底线，就必然会遭到批评和反感，这反而让品牌受损。
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