瑞幸咖啡又开始新一轮联名了。
这次是和五条人乐队合作，并推出回归产品夏日青提拿铁、青提小铁等，杯套印有五条人歌曲《阿珍爱上了阿强》的改编歌词，插画包括沙滩、泳池、冲浪等元素，试图快速把你拉进穿人字拖的夏天。
M Stand咖啡也加入联名群聊。最近它和牛仔裤品牌Levis推出限定套餐“了不起的美式Coffee 双杯组合”，除了将咖啡杯包装做成牛仔裤样式，还在上海街区及部分门店摆上超大号的咖啡杯，吸引年轻人打卡拍照。
Peets Coffee皮爷咖啡则是傍上了折叠自行车品牌Brompton。除了在深圳、北京等城市规划骑行路程，倡导带上皮爷纯萃咖啡液出发，还推出了联名产品包括迷你车尾包、限定随行弹跳杯等。
图片来源：M Stand
事实上，在快消领域，联名营销已是各大品牌轻车熟路的做法。从这些合作来看，品牌联名的目的往往可以分为三大类。
首先，借助名人或名IP这类最为常见，为的是能抓住消费者注意力，在短时间提升社交媒体上的讨论度，从而提高品牌声量。
瑞幸咖啡和五条人乐队正是出于这样的考虑。从在《乐队的夏天》节目走红之后，五条人乐队一直拥有不错的口碑和讨论度，其随性的创作及生活方式，被认为和瑞幸咖啡夏日回归产品的定位相符合。
不难发现，不久前瑞幸咖啡就曾预告，称将与一个名字中有（五）的乐队进行联名。从五月天、五条人、告五人以及伍佰等，在微博社交媒体平台上，早已掀起了一轮“猜猜猜”热潮，也就说从预告开始，它已经在累积声量。
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