第1章：国际互联网广告行业发展经验借鉴
1.1 全球互联网广告市场发展分析
1.1.1 全球互联网广告发展慨况
1.1.2 全球互联网广告发展现状
（1）互联网广告市场快速增长
（2）互联网广告份额占比提升
（3）竞争格局
1.1.3 全球搜索广告市场分析
1.1.4 全球移动互联网广告发展分析
（1）市场规模
（2）竞争格局
1.2 美国互联网广告发展经验借鉴
1.2.1 美国互联网广告发展概况
（1）快速起步阶段（2017-2022年）
（2）回落低谷阶段（2001-2022年）
（3）持续增长阶段（2003年至今）
1.2.2 美国互联网广告发展特点
1.2.3 美国互联网广告市场现状
（1）市场规模首度超过广播电视
（2）零售业继续主导网络广告业务，搜索营销趋于常态
（3）美国互联网广告企业竞争分析
（4）搜索广告平台领先，视频广告大势所趋
1.2.4 美国互联网广告发展经验
1.2.5 美国互联网广告业对中国启示
1.3 英国互联网广告市场分析
1.3.1 英国互联网广告发展概况
（1）英国是全球互联网广告最发达的市场之一
（2）监管政策对行业发展的整体影响不大
1.3.2 英国互联网广告发展特点
（1）英国互联网基础深厚，为互联网广告发展植入土壤
（2）英国互联网广告增速快于其他媒介
1.3.3 英国互联网广告市场现状
（1）英国互联网广告市场规模
（2）英国互联网广告市场竞争格局
（3）英国互联网广告支出行业分布
1.3.4 英国互联网广告业对中国启示
1.4 法国互联网广告市场分析
1.4.1 法国互联网广告发展概况
1.4.2 法国互联网广告发展特点
1.4.3 法国互联网广告市场现状
（1）规模超出60亿欧元
（2）互联网广告市场增速降慢
（3）对广告巨头征税事件
1.5 其它国家互联网广告市场分析
1.5.1 俄罗斯互联网广告市场分析
（1）市场规模
（2）俄罗斯互联网广告市场计费方式
1.5.2 韩国互联网广告市场分析
（1）韩国互联网广告持续增长，移动广告将强势崛起
（2）韩国互联网广告行业高速发展原因分析
1.5.3 泰国互联网广告市场分析
（1）市场规模
（2）原因分析
第2章：中国互联网广告行业发展现状分析
2.1 互联网广告模式生命力分析
2.1.1 传统展示广告模式分析
2.1.2 即时信息广告模式分析
（1）即时通讯工具简介
（2）即时信息广告
2.1.3 窄告网广告模式分析
（1）产生背景
（2）窄告网模式简介
2.1.4 网络视频广告模式分析
（1）网络视频发展状况
（2）网络视频广告主要形式
2.1.5 搜索引擎广告模式分析
（1）搜索引擎市场发展现状
（2）搜索引擎广告概述
（3）常见形式
2.1.6 电子邮件广告模式分析
（1）电子邮件广告概述
（2）电子邮件广告特点
2.1.7 富媒体广告模式分析
（1）富媒体广告介绍
（2）富媒体广告主要表现形式
2.1.8 程序化购买广告模式分析
（1）程序化购买产业链的发展过程
（2）程序化购买的两种交易方式——RTB和Non-RTB
（3）中国程序化市场发展状况
（4）程序化交易发展的关键因素
（5）中国程序化购买市场面临的问题
（6）程序化购买发展趋势
2.2 互联网广告市场发展现状
2.2.1 互联网广告行业发展概况
2.2.2 互联网广告市场规模分析
2.2.3 互联网广告市场结构分析
（1）按广告形式划分
（2）按平台类型划分
2.2.4 互联网广告行业细分领域分析
（1）展示类互联网广告发展情况
（2）搜索类互联网广告发展情况
（3）电商类互联网广告发展情况
2.2.5 互联网广告投放主要行业分析
2.2.6 移动互联网广告市场发展现状
（1）移动互联网发展历程及简介
（2）评价指标
（3）移动互联网广告产业链日益完善
（4）市场规模
（5）移动程序化购买产业链正在快速完善
2.2.7 互联网广告对传统广告业冲击分析
2.3 互联网广告精准营销策略分析
2.3.1 互联网广告精准营销优势分析
2.3.2 互联网广告精准营销表现形式
2.3.3 互联网广告精准营销问题分析
2.3.4 互联网广告精准营销对策分析
2.3.5 互联网广告精准营销成功案例
2.3.6 互联网广告精准营销RTB系统
（1）RTB简介
（2）RTB产业链：从“广告位”交易到“特征人群交易”的蜕变
（3）RTB交易流程：实时追踪潜在客户实时交易
（4）国内RTB生态圈：分工尚不明确
（5）国内RTB面临的机遇和挑战
2.4 互联网广告行业发展存在问题
2.4.1 互联网广告短视行为分析
（1）欺诈点击行为
（2）垃圾广告泛滥
（3）强迫式广告横行
（4）虚假网络广告
（5）网络诈骗广告
2.4.2 互联网广告市场竞争问题分析
（1）运营商的恶性价格竞争
（2）以竞价排名或勒索营销的方式开展不公平竞争
2.4.3 互联网广告技术问题分析
（1）我国网络软硬件设施问题
（2）缺乏创意和特色
（3）后备技术人才不足
2.4.4 互联网广告监管问题分析
（1）显性网络广告与隐形网络广告界定不清
（2）广告评估缺乏第三方认证
（3）资格准入机制不完善
（4）法律适用性问题
2.5 互联网广告行业发展建议
2.5.1 互联网广告业务扩张建议
2.5.2 互联网广告绩效提升建议
2.5.3 互联网广告竞争力提升建议
2.5.4 互联网广告盈利能力提升建议
第3章：中国互联网广告市场竞争分析
3.1 互联网广告与传统媒体广告的竞争
3.1.1 互联网与传统媒体广告规模对比
3.1.2 互联网与传统媒体广告效果对比
3.1.3 互联网与传统媒体广告自适性分析
3.1.4 互联网与传统媒体广告发展速度对比
3.2 互联网广告市场内部竞争分析
3.2.1 互联网广告市场竞争态势分析
3.2.2 互联网广告市场竞争格局分析
（1）品牌图文广告：传统门户用户流量下降，细分垂直网站成为新增长引擎
（2）电商广告：拼多多崛起，阿里巴巴、京东增速放缓
（3）搜索引擎：百度市场份额足，搜狐呈现负增长
（4）社交社区广告收入持续快速增长
（5）视频广告增长率逐渐减缓
（6）生活服务类APP广告收入持续快速增长
3.2.3 互联网广告市场产业链分析
（1）广告主：互联网广告预算大幅增加，最关注搜索和视频广告
（2）互联网媒介：马太效应明显，流量向优质媒介聚集，顶级网站获取多数收入
（3）代理商：独立代理商渐成气候，互联网业务发展空间巨大
3.3 互联网巨头广告业务竞争状况
3.3.1 广告网络领域巨头竞争状况分析
（1）百度
（2）阿里巴巴
3.3.2 RTB领域巨头竞争状况分析
3.3.3 DSP领域主要企业竞争状况分析
3.3.4 TradingDesk市场主要公司竞争状况
3.3.5 移动互联网广告竞争状况分析
3.3.6 社交互联网广告竞争状况分析
第4章：中国网络视频广告市场分析
4.1 富媒体广告市场分析
4.1.1 富媒体广告发展概况
4.1.2 富媒体广告应用现状
（1）视频类广告
（2）扩展类广告
（3）浮层类广告
（4）其他类广告
4.1.3 富媒体广告综合表现力分析
4.1.4 富媒体广告存在问题分析
（1）富媒体广告欠缺统一的产业标准
（2）富媒体广告缺乏有效的效果评价和数据监测机制
（3）富媒体广告技术提供商对有限的市场过度开发
（4）富媒体广告制作缺乏创意，用户参与度低
4.1.5 富媒体广告发展现状分析
（1）富媒体相关产业标准未出台
（2）富媒体广告价格昂贵，传统广告效果评价标准滞后
（3）富媒体过度开发市场易造成“广告盲区
（4）富媒体广告缺乏创意，交互形式略显单一
4.1.6 富媒体广告发展前景分析
4.2 互联网视频广告市场发展分析
4.2.1 视频广告市场规模分析
4.2.2 视频广告投资回报分析
4.2.3 视频广告市场竞争分析
4.3 主要视频网广告发展战略
4.3.1 优酷土豆发展战略与布局分析
4.3.2 YouTube发展战略与布局分析
4.3.3 腾讯视频发展战略与布局分析
4.3.4 Hulu发展战略与布局分析
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