电影营销比电影更精彩，是好事吗？

不过，说起电影，感受到的是近年来票房失声的现象，一方面出圈的电影较少，另一方面受众对新电影上映的感知度不强。归根结底是近年来的电影营销宣发模式陈旧，短视频电影的兴起让电影营销更趋向快餐式。

电影《灌篮高手》之所以爆火，引发网友们热议，是偶然也是必然，主要原因是跨越80后、90后与00后的老电影，情怀消费占据了上风。

热闹的一边是其他电影集体失声。像最近稍微出圈的只有一部《铃芽之旅》，在清明节前夕遭遇冷清之后艰难撑到了2亿票房。其它电影无论是国产片、引进片、重映片，即使出现老戏骨成龙，超级动画IP柯南，电影依旧没有被炒热。像《忠犬八公》、《宇宙探索编辑部》、《超级马力欧兄弟大电影》、《龙与地下城》《名侦探柯南》等。

没有被炒热的电影，即使评分高，到票房消费的愿望却低迷，原因除了疫情养成的不出门习惯之外，主要原因是短视频电影营销和电影营销方式陈旧导致失灵。

说到电影营销，目前流行的是短视频电影营销，像最近比较火的《忠犬帕尔玛》在短视频营销解说中，“狗狗哭了”的文案成为视频中醒目的字眼，各个不同花色狗狗，被拍摄下仿佛流泪的照片，紧接着在短视频中被迫“营销”，在博主的热情解读下，狗狗演绎加博主解读的形式早已成为电影营销的新形式，甚至被调侃称比电影还精彩。

“把观众看哭了”、“神作”等等都是电影营销中常用吸引眼球的文案，销售情怀的营销其实也逐渐失效，观众似乎泪点开始增高。但是轻松能够获取几十万的点赞不成问题，这也是电影营销内卷的地方。

短视频营销电影的模式已经成为新的电影宣发模式，像《流浪地球2》、《满江红》等电影已经在剧情提前剪辑、角色视频、预告片的提前传播中制造话题，引发互动，提高电影曝光率。但是，浮夸的短视频电影解说成为了消费者麻木的原因。逐渐同质化的内容缺乏创新，观众的期待热情过高，流量下降加上电影传播的迫切需求，让电影营销越来越难。

电影营销除了兴起的短视频营销方式，此前都在采用着陈旧的宣传模式，比如点映、电影群星们到各个城市举行电影路演、在热搜买下位置等等形式，以便提前预热拉动票房，还能制造话题提升电影口碑和良好印象。但是传统的宣发模式被一些黄牛捣乱以及受到短视频煽情营销的影响，这些陈旧的模式逐渐让受众免疫，多个电影票房低迷。

电影需要注入新活力，不能只靠自嗨，而是要与消费者产生联系。就像这次《灌篮高手》依靠强大的IP带动了巨大的周边市场，这也得益于80后和90后的新消费崛起，让痴迷电影的新番制作层出不穷，还有各种周边产品也成为了商家撬动市场的关键。

尤其是动漫、动画电影的周边IP产品也在逐渐成为一个强大的百亿市场，这期间的潜力已经成为品牌增长的新动力。就想此前的漫威英雄、流浪地球、宝可梦等等热门的IP周边产品正在使得情怀消费升级，撬动消费者的购买，未来这种模式也将持续释放魅力。

小结：由于人们消费习惯的改变，观看电影的方式也逐渐改变，对于观众对电影营销的消费关注度也逐渐发生变化，导致如今电影票房大冷，但是，许多与消费者息息相关的营销方式，才是吸引影迷消费的新方式，像周边产品和前期电影话题制造需要入心，才能唤醒新的观众消费，电影才能迭代。