李奥·贝纳：不只是摘星者

讲多了品牌营销，想带大家回顾下广告人们的故事，讲一讲4A广告圈的“广告人”。

在很早前，美国《广告时代》评选出了20世纪100位伟大的广告人，里面有很多大家耳熟的名字：李奥·贝纳、小马里恩.哈珀、大卫•奥格威、威廉•伯恩巴克、斯坦利•里索、马丁•索瑞尔等。

美国20世纪60年代广告创作革命的代表人物之一，李奥贝纳广告公司（Leo Burnett Company. Inc.）的创始人。

创作了许多著名的广告，“绿巨人乔利”，“ 老虎托尼” ，“狮子胡伯特” “金枪鱼查理”等等，成就了许多著名的品牌，被时代杂志评选为20世纪100位最有影响力的人物之一。

以上是李奥·贝纳的百度介绍。

但李奥·贝纳的一生又不止那么简短的两段话可以说完。

作为唯一一个把公司总部设于芝加哥而非纽约的广告人，李奥·贝纳的经历中没有狗血，你能看到的全是一步步走来的努力。

李奥·贝纳很小就在父亲的店里打杂，帮父亲的商店写海报的标语，可以说对于广告这一行，也算是从小接触。

一直到大学毕业前，李奥·贝纳都热爱文字工作。

毕业后的李奥·贝纳在美国汽车工业风潮下，加入了汽车业，并且如愿以偿进入凯迪拉克汽车公司，主要负责《凯迪拉克情报志》杂志的编辑工作。

凯迪拉克汽车公司可以说是李奥·贝纳的“第一所广告学校”。

当时的凯迪拉克文案由广告大师玛克玛纳斯负责，那句广告语“领袖的代价”曾轰动一时，也对李奥·贝纳产生了不小的影响，李奥开始大量阅读广告专业刊物，参加了许多广告俱乐部。

20世纪20年代初，李奥·贝纳先后担任拉菲特汽车的广告经理，俄纹·威西广告公司的创意副总监。

再之后，44岁的李奥·贝纳选择自己开公司，在芝加哥的一间酒店套房里开启自己的广告时代。

这支黑铅笔也代表了李奥贝纳人的特质：大胆，独特，勇于创新。

2015年，上海李奥贝纳公司的办公区域外有个巨大的黑铅笔，但有一天不翼而飞了。

它不仅被李奥贝纳公司融入日常的创意工作，也激励着李奥贝纳人永不自满。

绿苹果

但当时是经济大萧条，根本没人去光顾，而有位报纸专栏作家更是嘲讽说：“要不了多久，李奥·贝纳就没法再送苹果，只能到街头去卖苹果了。”对此，李奥·贝纳回应：“经济已经在谷底了，唯一的路就是上升”。

80年过去了，却有数亿个苹果被李奥贝纳公司送给客户、员工和朋友。

李奥·贝纳比较著名的广告创意理念：固有刺激法——也称“与生俱来的戏剧性”。

广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，也就是说要发现生产厂家生产这种产品的“原因”以及消费者购买这种产品的“原因”。

李奥·贝纳认为广告人永远不要觉得“差不多”就好,永远不要依赖欺骗，即使是聪明的欺骗手段也不要用，很有可能是你自以为是的聪明，这里真的可以点名很多品牌的广告营销了。

李奥·贝纳，那个伸手摘星的男人，如今也化为一路繁星，照耀着每一个广告人。