时至今日，一提“明星代言”，人们印象最深的却是各种明星“翻车”现象。

“眼看他人起高楼，眼看他人楼塌了”，品牌可选择的优质明星越来越少，消费者和明星代言之间逐渐出现“信任危机”.......

品牌应该如何“破局”，重拾消费者信心？

最近，Ulike集团旗下子品牌——极萌Jmoon，首次官宣品牌全球代言人周冬雨。

从选择代言人，到和代言人“强强联合”、实现双向赋能，它在明星代言营销上玩出的一套高效组合拳，给了所有品牌一个很好的示范！

比起关注“明星流量”，极萌Jmoon更看重自身品牌和代言人之间的“内在适配性”，并始终坚持用“实力”说话，打开了一种明星代言营销“新”思路！

话不多说，让我们先来看看双方共同演绎的全新品牌大片

 美容仪界翘楚与实力派女星强强联合 

提起“周冬雨”，人们最先想到的是——

年轻、实力派、与同期演员相比，永远“快人一步”......

作为一名90后新生代女演员，周冬雨出道仅13年，就已经完成从一名素人演员到“专业实力派”的快速蜕变！

她，不仅是华语女演员中第三位大满贯获得者，也是最年轻的“三金影后”！

从《山楂树之恋》里青涩内敛的静秋，到《七月与安生》里成熟又放荡不羁的安生，再到《少年的你》里满身倔强的陈念.......

周冬雨在多个表演角色中所表现出的专业态度，以及在角色形象上敢于突破自我、不惧挑战的精神品质，深受观众喜爱。

极萌Jmoon身上「更快、更强、更专业」的品牌特质，和周冬雨不谋而合。

作为一家“专研极速变美科技”、强调“快速、轻松、变美”理念的家用美容美体仪新锐品牌，极萌Jmoon不仅在技术领域上持续深耕，同时在理解变美新需求上坚持求新求变，不断颠覆人们对其科技新品的认知和对“极速变美”的想象！

它首创的极萌Jmoon大熨斗美容仪，拥有12极超大熨斗头，与普通的4极美容仪相比，护理效率和效果提高了3倍！

另外，产品两侧特别增设的法令纹电极和为眼部定制的特护区域等设计，更是全方位展现出极萌Jmoon 在「极速科技」上的用心与极致。

“极速变美 快人一步”的品牌精神内核不言而喻。

美国广告大师乔治•路易斯认为，明星广告可以大大缩减建立品牌美誉度的时间。

对于品牌来说，选择形象气质、实力与自身品牌相契合的明星代言人，不仅能取得事半功倍的效果，强化人们对品牌的认知，同时也展现出品牌对自身产品实力的认可和自信。

在瞬息万变的美容仪市场环境下，极萌Jmoon始终坚持“快人一步”。

它从“功效+安全”的单一功用性追求，扩展到更多元的品牌内涵和审美领域，以“年轻、专业”的品牌视角和新一代消费群体对话。

02.

 深入“粉圈”阵地，官宣营销玩法有看头 

在营销圈内，品牌选择明星代言早就不是什么稀奇事儿。

对于品牌来说，“选对”代言人至关重要，但这仅仅只是第一步。如何在官宣玩法上玩出“新意”、并将明星粉丝转化成“品牌粉丝”？同样需要极大的创新能力。

在官宣首位品牌全球代言人时，极萌以一场充满现代科技感的无人机表演拉开帷幕，代言人排面拉满！

当千架无人机凌空升起，极萌和周冬雨“强强联手式代言”时代正式开启！

与此同时，上海、北京、广州、杭州多个城市地标大屏齐齐点亮，高燃见证这一官宣时刻！

极萌Jmoon基于自身品牌调性和内容属性，打造了一场别开生面的明星代言人官宣方式！

它延续了一直以来所追求的“极速科技”理念，将品牌信息、产品信息和代言人名字紧密结合，声势浩大地表达出对代言人的喜爱！

当由无人机排列组合所形成的“Jmoon极萌”、“一熨上扬 极速周到”、“极速变美 快人一步”等产品卖点巧妙融合于新颖玩法中，人们不仅被这一场景所震撼，更在真实互动体验中加深了对品牌产品的印象。

「场景营销」概念中提到：在消费者想去的地方，让消费者完成想做的事。

当品牌放下身段，以“粉头”的身份，和“雨滴”们站在一块儿，官宣代言人并告白应援，此刻，人们能感受到他们不再只是被当成“消费者”来对待，而是能真切感受到尊重、鼓舞和认同。

极萌Jmoon深入年轻人的生活阵地，不断强化人们在营销活动中的场景体验感，和他们交流、互动，以“朋友”的身份和年轻人玩在了一起。

而在此过程中，品牌所表现出的“先锋态度”、“时尚品位”和“高级质感”，同样也吸引到更多同好者的加入。

越来越多的“粉丝”开始了解并信任品牌，粉丝对明星的喜爱，逐渐转化成对品牌的喜爱。

 多方专业媒体背书 

 打造明星代言营销新范式 

不同于其他品牌的明星代言，身处特殊的行业品类当中，极萌Jmoon首款大熨斗美容仪自面世以来，同样受到一些质疑。

但是，其创立以来一路积累的口碑和展现出的专业技术实力，足以成为它的底气！

在“是否有射频标准”问题上，中国家用电器研究院评测中心评估报告显示：对“极萌”牌M12型熨斗美容仪进行了评测，评测结果为A级。

中国家用电器研究院技术专家表示：极萌通过了在射频工作性能、微电流电压工作稳定性能等多项检测。

效果方面，极萌Jmoon大熨斗美容仪获得了国际公认的第三方检测机构SGS的权威检测认证。

CCTV央视网、人民日报、环球时报等众多专业主流媒体，也一一为极萌美容仪“正名”.......

另外，由中国科学院北京纳米能源与系统研究所、新华网和极萌Jmoon联合发布的《家用美容美体行业核心产品趋势报告》，对于整个美容仪行业来说，也具有一定的推动作用。

营销大师伊曼纽尔·罗森曾说：口碑是关于品牌的所有评述。

“群众的口碑便是最好的代言”，消费升级时代，消费者和品牌、产品的关系早已发生变化，令人“尖叫”的产品，往往经得住时间的考验。

结语

互联网传播时代，信息传播速度被加快，过去以“明星流量为中心”的代言营销逻辑显然不再行得通。

纵观极萌Jmoon这次明星代言营销，我们不难发现：

①不论是选择明星代言人还是在产品科技创新上，极萌Jmoon始终将“实力”作为衡量标准和前进动力。品牌和代言人之间的“双向选择”，本质上源于二者对“专业”和“实力”的同一内在追求。

②极萌Jmoon以“产品很能打”为前提，对明星代言人、明星粉丝和消费者的充分了解和尊重，是它能走进消费者心里、将“明星流量”转化成“品牌存量”的关键。再好的营销，离不开产品力的加持。

③好的品牌，经得起口碑的考验。品牌的“专业基因”和“创新精神”，不仅体现在一场营销活动中，更体现在产品细节、品牌风格等多个方面。

前段时间，《北京市明星广告代言行为合规指引》发布，对明星广告代言行为做了进一步规范。

随着各项明星代言相关政策的完善，以及像极萌Jmoon这样将营销创新和产品创新“双管齐下”的品牌出现，小马相信，明星代言营销，终将愈发精彩，释放出更多活力！