2023年1月12日—— 为了助力更多中国出海企业把握海外品牌营销趋势、打造全球品牌，亚马逊广告基于对亚马逊上品牌的广告投放趋势分析，汇集多位出海品牌营销掌舵人和数十位资深卖家讲师的多元视野及实战经验分享，发布“2023海外品牌营销趋势洞察”，着眼全球品牌营销趋势和行业挑战，赋能更多出海企业洞察变革先机，提升广告营销技能，在不确定性中发现确定性，以品牌的力量实现韧性发展。
全球变局给中国出海企业带来了不同挑战，也愈发彰显打造品牌的价值。亚马逊数据显示，过去三年，亚马逊上的中国品牌型卖家数量增长了近3倍[1]，品牌型卖家的销售额在过去一年里实现了双位数增长[2]。
亚马逊广告亚太市场负责人杨一程表示：“随着中国制造向中国品牌转变，出海企业需要提升品牌营销技能才能在竞争中更具优势。我们观察到，很多中国出海企业在持续进行产品创新的同时，正尝试不断探索品牌营销的新思路和新方式，利用亚马逊广告的全渠道营销解决方案实现打造品牌的新突破。在新的一年里，亚马逊广告致力于继续帮助中国出海企业洞察前瞻趋势、灵活应对变革，抓住品牌发展机遇，实现韧性发展。”
亚马逊广告此次发布的海外品牌营销趋势洞察包括：
趋势一：品牌理念和价值观影响购物决策，中小品牌有机会脱颖而出
亚马逊广告调研显示，79%的消费者表示更愿意从与自身价值观一致的品牌中购买产品和服务[3]。同时，随着Gen-Z日益成为主流消费群体，品牌理念和价值观的影响将进一步放大。根据爱德曼的一项研究，84%的Gen-Z消费者会以价值观为依据做出购物决策并对品牌产生忠诚度[4]。这意味着打造品牌变得越来越重要，也为新兴品牌和中小品牌脱颖而出创造了机会。
面对新机遇，超70%的受访营销专家和资深卖家讲师将“从产品思维向品牌思维的转变”视为中国出海企业最需要提升的核心能力之一[5]。过去几年，安克创新、致欧家居、赛维时代等中国出海品牌的成功也充分表明，明确、清晰的品牌定位有利于塑造差异化的品牌特色，助力品牌穿越行业周期，实现韧性增长。针对很多出海企业在品牌建设上的痛点，亚马逊广告提供了一系列培训课程及学习资源，并在中国通过定制化的品牌研讨会等方式，分享海外消费洞察，赋能出海企业塑造品牌。
趋势二：媒介碎片化和广告视频化提速，营销内容创意成突围关键
近年来，全球媒介渠道越来越碎片化和多元化，以美国和英国为例，消费者跟品牌互动的渠道不少于20个，直播、短视频等媒介形式也在近年受到了空前欢迎。第三方调研显示，超过70%的消费者更愿意通过短视频了解产品和品牌的信息[6]。据eMarketer调研数据，全球数字广告支出将持续增长，展示型推广广告和视频广告在2021年全球数字广告支出中占55%，预计未来几年的占比还将继续增长[7]。在亚马逊上，使用品牌推广视频、展示型推广的中国出海企业数量增速显著。多元渠道和新兴的媒介形式对营销内容的相关性、创意提出更高的要求。
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