导读
碧桂园是什么？在碧桂园集团的简介上，第一行字就是“碧桂园是为社会创造幸福生活的高科技综合性企业”。
与之呼应，碧桂园从创立之初，创始人、碧桂园董事会主席杨国强就确立了企业的文化和使命——“希望社会因我们的存在而变得更美好”。
穷则独善其身，达则兼济天下。龙头企业之所以被称为“龙头”，不仅要担起行业引领之责，还应该身怀社会之任。碧桂园始于住宅开发，但又不止于此。
“给您一个五星级的家”，是刻在碧桂园骨子里的品牌基因。为探索更多建筑行业转型的可能，碧桂园选择“第一个吃螃蟹”，使用高科技建筑机器人重新定义建筑业，将“机器人建房子”从设想落定为现实，成为其“大象起舞”、转型为高科技综合性企业的重要一步。
引子
房，是家园的空间载体；家，是最好的幸福容器。
自创立至今，碧桂园始终以“家”为品牌内核，早年打出“给您一个五星级的家”的品牌广告，近年来更升华为“家圆团圆碧桂园”品牌价值主张。2021年春节，碧桂园用更高的站位讲述一个“家”的故事，最终品牌推广总曝光破10亿次。“家文化”系列传播承载的正是企业的社会责任感，以及更有温度和人文情怀的品牌形象。
“给您一个五星级的家”——这是“碧桂园”被行业、市场所广为认知的独一无二的品牌标签。碧桂园为超过1400个城镇带来现代化的城市面貌，服务超过450万户业主，直接和间接创造就业岗位超200万个，2021年度纳税总额超600亿元……
从房地产企业转型到高科技综合性企业，随着建筑机器人成功落地，实现从建造美好到“智造美好”的迭代。这样一张成绩单，体现了“让社会变得更加美好”的企业使命。
作为鲜见的将扶贫上升到主业的企业，碧桂园主动把企业发展与社会发展紧密相连，积极参与脱贫攻坚与乡村振兴工作，目前帮扶项目覆盖全国16省57县，已经助力超49万人脱贫。
从1997年第一笔大额捐赠算起，截至目前，杨国强家族、碧桂园集团、国强公益基金会已累计为社会捐赠超100亿元。这成为碧桂园品牌标签的
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