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消费新时代下品牌价值回归 ——2022中国互动广告高峰论坛圆满落幕

   2023-01-12 880
导读

2022年,是新消费在高速增长后趋于平稳发展的一年。在这一年里,平台方、消费者、品牌方、投资人纷纷回归冷静。 冷静促使品牌价值回归,商业的本质是让用户构建信任后不断复购,新消费下半场等待品牌更多的是如何穿

2022年,是新消费在高速增长后趋于平稳发展的一年。在这一年里,平台方、消费者、品牌方、投资人纷纷回归冷静。 冷静促使品牌价值回归,商业的本质是让用户构建信任后不断复购,新消费下半场等待品牌更多的是如何穿越品牌周期回归高价值增长,迅速崛起的新消费品牌们正在蓄力长效经营。如何做到长期用户忠诚?怎么去完成人群沉淀?商品可持续发展的周期性是什么——在实现0-1后,1-10甚至10-100的增长该如何实现?下一个产品、下一个品类在哪里?如何推动品牌从高速度增长转向高质量增长?

 

16日,由经济观察报、《现代广告》杂志主办的2022年度中国互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖颁奖典礼在线上举行,活动第三日的内容聚焦“消费新时代下品牌价值回归”主题,探讨2023年消费品牌的重塑与增长之路

 

面临增长挑战的经济周期做强品牌。分众传媒联合合伙人、执行董事嵇海荣提到过去一年尽管市场中存在着大量不确定性,但依旧有部分真正强品牌收获良好的回报,这也启示我们要做强品牌。品牌其实是建立一种社会共识,未来实现品牌增长的核心逻辑主要来自四个方向。首先新品破圈其次场景出发消费滞的时代需要开创新场景去激发购买欲望;再次是渠道助攻,线上渠道要品效协同才能助力突破销量瓶颈最后一点为社媒共振。无论是以上提到的哪一点,都必须找到亮点。寒冬终将过去,率先发力者才迎来更大市场。

 

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202287%的企业注重通过营销向市场打造产品认知。当消费者们越来越克制务实对于品牌的营销也提出更高要求产品力有没有形成产品技术和品质有没有受到消费者认同,都将成为营销的关键因素。知乎商业策略、市场负责人桂阳表示这一角度看,越来越多企业在知乎去打造自己的产品力,“有好品,来知乎”是知乎的商业主张,也基于专业的知乎答主们帮助更多好产品赢得用户信任。

 

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硬核国货们如何实现品牌增长?追觅科技中国区副总经理郭人杰以追觅的成长为例,阐述了这一话题0-1亿的阶段里,追觅以高配低价抢占市场,攻下了第一波用户;1-50亿的阶段中追觅实现高端品牌的塑造最终建造品牌护城河。“过去我们认知中,消费者对于一个品牌印象的形成可能长达13甚至510年,而今天在大量信息流曝光面前,消费者对于一个品牌的印象是可以快速迭代的”郭人杰说,特别是在智能家电行业,在技术创新产品迭代之后,消费者能记住的也许只有品牌品牌要先让大家知道你是谁,再有兴趣了解你,最后去表达你能为消费者带来什么,这是一个从认知到认识到认可的过程也是一个长期主义的过程。

 

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随后是2022互动创意奖&媒介营销奖的颁奖环节,颁出了媒介营销奖银奖内容原生营销奖银奖及各类别全场大奖最佳广告主、最佳广告平台

 

 

 


 
(文/小编)
 
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