在2022年，不少meta的广告主可能都听到了关于Advantage+各式各样的消息，虽然这个名字看上去很像是流媒体服务或是什么医疗保险计划，但实际上这可以算是近年来meta最强大的秘密武器之一了。
之所以称之为秘密武器，有两个关键点：
一方面ASC的运行逻辑确实充满各种秘密，作为meta基于第一方数据的广告平台，这个被meta称之为Advantage+购物广告系列的产品（下文简称为ASC），几乎可以说是目前Facebook所有广告服务中最黑的黑盒；另一方面，非常反直觉的是虽然ASC几乎是个完全的黑盒，但不可否认的是这确实是近些年来meta在结果层面表现最好的产品之一。
有趣的是，Google在2022年推出的Performance也几乎可以被称之为Google所有广告产品中最黑的黑盒。似乎随着2022年走向尾声，广告巨头们的服务黑盒化正在成为一种势不可挡的趋势。
志同道合的Google与Facebook
零售科技公司Smarter Ecommerce在接受海外媒体采访时，提出了一个非常有趣的观点：“Google Pmax 和meta的ASC是互联网巨头志同道合精神下的产物”。
或者用更直白的话来说——未来互联网广告产品可能会出现越来越多的黑盒。
毕竟，Google Pmax早在2021年就开始了为期一年的封闭测试，随后在2022年也平稳运行了一年时间。meta ASC的情况也差不多，在2022年早些时候开启测试，并在9月开始试运营，几乎可以说在2022年Google和meta相继上市了一款黑盒广告产品。
除此之外，两者的运行逻辑也极为相似。根据后续代理商和品牌方的反馈来看，meta和Google将整个产品的重心放在广告支出的回报率而不是透明度和可控性上的选择大概率是正确的。对于代理商和品牌方而言，回报率显然比其他的问题优先级都更高，这就意味着未来这种类似的黑盒产品被行业广泛采用可能只是时间问题。
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