南方黑芝麻糊，改卖“水泥”了？|焦点新闻|广告头条|广告界

南方黑芝麻糊，改卖“水泥”了？

2022-11-07 900

导读

各位好，这里是最近因为写稿而疯狂掉头发的头条哥。不知道大家有没有喝过黑芝麻糊，同样有秃头困扰的朋友昨晚在深夜给我发了相关的链接，然后，我就突然发现，南方黑芝麻糊，真的是一个很神奇的品牌。用自家产品整活

各位好，这里是最近因为写稿而疯狂掉头发的头条哥。

不知道大家有没有喝过黑芝麻糊，同样有秃头困扰的朋友昨晚在深夜给我发了相关的链接，然后，我就突然发现，南方黑芝麻糊，真的是一个很神奇的品牌。

用自家产品整活

因为产品颜色和用水冲的过程很像水泥搅拌，南方黑芝麻糊就把自己的名字“改”成了南方黑芝麻水泥厂，出了一款水泥盆和搅拌铲周边。

甚至还有配套的水泥风格的包装：

南方黑芝麻糊，你是懂周边的。

*刷面包就更有内味了

之前还做过跟黑芝麻水泥难分伯仲的煤球蛋糕，让我为他们运营的精神状态捏了一把汗。

和国货炒CP

事实上，南方黑芝麻糊整的活远不止这些，如果你打开南方黑芝麻糊的抖音号，就能发现更多绝世好活。

南方黑芝麻糊在抖音平台的策略是突出强调自己的国货属性，并且和知名国货联动，提升用户的相关认知。

在一众国货里，它选择了和前不久因“最惨国货”而大火的蜂花护发素频繁互动，大炒CP。

今天你偷我袋子：

明天我偷你箱子：

事实证明，网友们包括头条哥都很吃这一套，两个品牌的瓜让人越看越上头。

南方黑芝麻糊对事件营销的嗅觉也异常灵敏，前一段时间，极目新闻爆出一条老人买东西，用方便面和南方黑芝麻糊包装袋当钱包的视频，触动了很多人。

南方黑芝麻糊马上就跟上了这条热点，发布了寻人启事。

之后官方也是找到了视频中的老人，免费送了一些产品，同时继续关联国货的属性，为品牌圈了一大波好感。

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“屡教不改”的包装

南方黑芝麻糊被抖音网友吐槽最多的，也就是南方黑芝麻糊30多年不变的包装了。

*不知道各位感觉如何

包装用的是TVC的经典画面：

其实提到南方黑芝麻糊，很多人还是会首先想到这个TVC：

“黑芝麻糊哎-------”小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。忘不掉，那一股幽幽的芝麻糊香！抹不去，那一缕温暖的儿时回忆！

尤其是最后那一句：一股浓香，一缕温暖。简直是刻在头条哥dna里的广告词。这条广告，1991年首播，一直被用到现在，投放了31年，可能是中国广告史上最长命的TVC创意了。

凭借着长久的投放和市场策略，南方黑芝麻糊成为了品类第一，而且是消费者想不出第二是谁的那种第一。

这个广告画面也已经成为了特别的品牌资产，就像椰树椰汁一样，换了，30年花出去的广告费就浪费了一半。

近几年来，黑芝麻因为据传有乌发、防脱的效果，成为了新晋的网红零食，还成功打进了奶茶领域，前不久CoCo就出了黑芝麻系列新品。

在奶茶品牌集体“变黑”，注重养生属性的趋势下，不知道老牌的南方黑芝麻糊，能不能抓住这个年轻化的风口，再起飞一次。

(文/小编)

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