一周资讯丨郁美净回应产品质检不合格：并非我司产品

市场洞察

根据凯度ART平台对150+中国消费者的研究发现:大部分消费者都更倾向“直接搜索想要的商品领取店铺优惠”而较少选择“购物APP弹出的红包”，更愿意主动选择和发现优惠而不是被动接收。Z世代相比其他人群，更习惯在直播间获取优惠信息，领取优惠券。品牌通过打造优质的线上触点体验，有助于进一步增强双11大促下消费者的购买欲。

34.4%的用户倾向于从品牌线上/线下官方直营店购车

近年来，随着自主品牌的不断崛起，互联网车企的高歌猛进，中国汽车市场呈现出“群雄逐鹿”的特点，市场竞争激烈。越来越多的厂商开始寻求多元化的销售与推广场景和渠道，比如在商场里增加品牌体验店，以及在综合电商开设官方旗舰店等。数据显示，34.4%的用户倾向于从品牌线上/线下官方直营店购车。整体来看，从电商平台购车不仅方便选车、快速获取优惠信息、价格透明，购车流程也受到平台的监督和保障，更具可靠性，约90%的用户看好综合电商卖车。

KOL营销将在新能源汽车市场中发挥更大价值

KOL营销将在新能源汽车市场中发挥更大价值。彼时，KOL将不仅是汽车厂商内容营销、推广渠道，KOL口碑也将成为汽车品牌口碑的风向标，KOL口碑价值将得到进一步释放。新能源汽车KOL价值日益凸显，据网络调研数据，有86%的新能源汽车用户至少关注1位新能源汽车KOL。线上平台与KOL已成新能源汽车品牌的必争之地。从新能源汽车KOL类别来看，抖音平台中，汽车类别KOL占比最高，近第二名的量2倍。小红书KOL跨界效应显著，排名前五的KOL类别均无汽车类别。

英国广告市场的价值将在 2022 年增长 9.2%

根据广告协会/WARC 支出报告，英国广告市场的价值将在 2022 年增长 9.2%，达到 349 亿英镑。总数反映，比7月份的先前预测下调了1.7个百分点。英国公司正在处理供应链通胀以及随后的生活成本上升。媒体行业也首当其冲地承受着这些压力，广告商面临着更高的媒体成本。该报告基于直接从整个领域的媒体所有者那里收集的广告收入数据。报告显示，英国广告支出在 2022 年第二季度增长了 8.8%，达到 86 亿英镑，而上半年的支出增长了 14.4%，达到 167 亿英镑。

行业动态

Adobe日前召集了全球媒介比稿，据多位知情人士透露，参与比稿的代理商包括Stagwell、电通和Adobe现任媒介代理Wavemaker。Adobe的发言人表示，正在推进全球媒体代理商的比稿流程，预计会在今年年底做出最终决定。

Twitter宣布停止为埃隆·马斯克（Elon Musk）担任新任首席执行官的优质Blue订阅者提供无广告文章。该平台表示，它决定“于 2022 年 10 月 31 日停产无广告文章，自营业结束之日起生效”。Twitter去年以4.99美元的价格推出蓝色订阅时包括无广告文章。然而，除了发给出版商的电子邮件，推特似乎没有任何其他关于其决定终止付费订阅计划的无广告文章的公告。同时马斯克也在推特上发布了推特订阅服务的不同价位，而这个价格将是每月8美元。

阳狮集团旗下创意热店百比赫(BBH)中国近日赢得美国高端营养品牌Athletic Greens的创意业务。百比赫正为Athletic Greens梳理品牌定位，推广其品牌与产品组合策略，并推出一系列品牌及电商创意活动，帮助客户升级原有的品牌形象，触达崇尚健康生活的消费群体。

品牌快讯

针对“标示为郁美净儿童霜”某批次产品不符合规定的信息，天津郁美净集团有限公司回应称，在此次抽检到的23批次化妆品中涉及“标示为郁美净儿童霜产品”的产品批号为BFJCAACGA，限期使用日期为20250918，上述产品批号非郁美净产品使用批号及序列规范，经郁美净紧急与药监部门鉴定复核后，认定该抽检样品为假冒产品。

双十一预售已开启，手机天猫 APP 全新升级，上线 3D 购物功能，并宣布将常态化提供该体验。用户可通过下滑天猫 APP 的首页，进入二楼 3D 空间。该空间设置了品牌馆、潮玩馆、苍兰诀、户外露营等热门场景。空间内的商品也皆为 3D 展示。

针对近期关于喜茶将开放加盟的传言，喜茶已推出事业合伙业务，将在非一线城市以合适的店型展开该业务。喜茶方面表示，在全国门店已全面实行门店合伙人机制的基础上，喜茶将依托于十年来已经积累的经验、能力和资源，在非一线城市以合适的店型展开事业合伙业务。喜茶会对事业合伙人进行严格筛选和充分赋能，并将在品牌、产品、品控、食安、营运、培训、供应链等方面为事业合伙人提供支持。

玛莎拉蒂北美重新设计了其网站，以吸引那些在网上购物更多的客户。客户在线旅程已发生变化 根据汽车制造商的说法，购买行为急剧增加，尤其是在豪华车领域，数字服务已成为关键要素。新网站旨在使数字化 销售和所有权体验的“关键”，尤其是像新的OTO零售项目这样的服务和玛莎拉蒂会员资格。

营销创意

汉堡王携手支付宝会员跨界携手上新“芝富堡”。定制款新品“芝富堡”在芝士牛肉汉堡饱满口感的基础上结合谐音梗，邀请消费者尝鲜。11月2日起，消费者在支付宝应用中搜索“汉堡王”进入其官方小程序，可根据相应会员等级免费领取产品优惠券。

闲鱼是一个闲置交易平台，闲鱼本身也是一款闲置流通，倡导环保理念的应用，用户在闲鱼上的交易行为属于低碳环保的生活方式。双 11 之际，闲鱼打造了“超级流通机”互动玩法并发布一支动画视频，号召更多用户上闲鱼让闲置流通。

近日， 户外运动品牌 Canada Goose 加拿大鹅在上海环贸 iapm 一楼中庭打造了一个以「北境冬日森林」为主题的沉浸式体验空间。据悉，该沉浸式体验空间是加拿大鹅为了新推出的 2022 秋冬联名胶囊系列 Canada Goose × Feng Chen Wang × Xu Zhen 专门打造，该系列中，加拿大鹅携手中国设计师品牌 Feng Chen Wang 和当代艺术家徐震，以解构手法打造兼具观赏性与功能性的设计，推出十二款创新作品。

万圣节MISTINE 蜜丝婷联合真人实体恐怖体验馆、密室逃脱品牌长藤，打造万圣主题「蜜密万圣尖叫之旅」联名活动。消费者参与“你是什么鬼”微信小测试并转发测试结果，即可前往长藤鬼校线下门店免费画“鬼妆”。同时，消费者还可以小红书、抖音“万圣你是哪种鬼”话题神秘互动。