市场洞察
45%的Z世代今年双11的购物大促的将成为消 费“主力军” 双11营销大战的序幕已经拉开，品牌主们火力全开。对此，凯度咨询今年按季度深入探索了消费者在疫情常态化下的购物心态及行为变化。其中数据研究显示，今年双11，大多数的被访者还是计划捂紧钱包，节省一些预算（44%）。而Z世代的消费热情明显更高，45%的Z世代被访者今年双11的购物预算将会有所增加，是本次大促的消费“主力军”。
95后和90后成为1、2线城市养宠的主力军，超8成宠物主会定期给宠物体检 根据艾瑞咨询《2022年宠物保健品消费态度洞察白皮书》统计数据分析显示，95后和90后成为1-2线城市养宠的主力军。宠物健康重视程度高，超8成宠物主会定期给宠物体检；给宠物补充保健品的理念也得到认同，目前使用的宠物保健品多种多样。其中，营养膏因为容易喂食、科学配比营养全面备受欢迎。
中国乳制品2022年Q1-Q3品牌直播投放成本 占比为94% 根据集瓜数据对中国乳品市场的研究数据显示，基于国民整体消费水平的不断提升，以及疫后消费者健康意识提升，中国乳制品消费规模呈现稳步增长趋势。其中社媒乳品投放费用集中在直播方向，作品种草布局存在提升空间。2022年Q1-Q3品牌投放分布上直播投放成本占比为94%，作品占比为6%，种草作品存在发力机会；从细分垂类分布上看，各品类较去年同期投放规模均有所提升，抖音平台逐步成为品牌深耕阵地；观察销售额表现，可以看到白奶和奶粉品类的ROI表现更为出色。 # 行业动态
知名广告集团WPP第三季度净收入30亿英镑， 同比增长13% 全球知名广告集团WPP发布了2022财年第三季度财务报告。财报显示，集团第三季度净收入29.9亿英镑，同比增长了13.1%；本季度内生增长较平缓，为3.8%，但与疫情前的2019年同期相比内生增长了10.9%。按地区划分，第三季度WPP美国增长了4.5%，英国增长4.2%，西欧其他地区下滑2.1%，世界其他地区增长6.9%，值得关注的是，大中华区受防疫政策的影响收入下跌了9%。按业务划分，群邑（GroupM）第三季度增长了4.7%；综合代理业务（主要是大型创意代理厂牌）增长了4%，其中Hogarth、奥美和AKQA都实现了强劲增长；公关业务增长了5.8%。
霍夫曼机构启动全球人才营销实践 在霍夫曼机构在亚太地区推出Techplomacy服务两周后，该机构正在推出一项全球人才营销实践，以解决市场上技术人才短缺的问题。土坯老手娜塔莉·凯斯勒（Natalie Kessler）被任命为执行副总裁，领导这一新创建的实践。在科技巨头Adobe工作超过16年后，凯斯勒将建立并领导该咨询公司的全球业务，以协助公司进行人才招聘和员工品牌推广。
营销服务能力星级评定：群邑获评百度六星代 理商 在2022年Q3百度“核心代理商”营销服务能力星级评定结果中，群邑中国是仅有的两家六星代理商之一，更是四星及以上代理商中唯一一家国际4A公司。本次核心代理商星级评定在原有认证基础上新增了“数字经营专项能力”认证，基于百度数据营销产品使用能力与数字经营方法论（AIA*-GROW），评选出具有卓越数据服务能力的服务商，帮助客户实现营销效益的提升与生意收益的增长。 # 品牌快讯
天猫国际发布全新品牌“全球探物” 10月26日，天猫国际海外直购业务正式升级，发布全新品牌“全球探物”。位于日本、韩国、欧洲等六大采购中心的官方采购团队，全球直采威士忌、小众香水、潮玩、数码科技等进口尖货，专机直邮到消费者手中。赶在天猫双11前，“全球探物”迎来美国最大的奥莱购物集团SPO（Shop Premium Outlets）官方入驻，超1500个大牌带来当地奥莱折扣价，超10万款奥莱商品全球同步上新。
B站在直播正式上线了购物专区 B站在直播分区正式上线了购物专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。B站带货直播间支持添加并展示淘宝、京东、会员购、个性装扮、数字藏品等商品，即：除了B站自营的会员购、个性装扮、数字藏品等商品，其他商品皆来自于淘宝、京东等第三方平台。
无印良品开设低价店铺 近日，无印良品在东京开设了首家百元商店「无印良品500」。该店只售卖500日元(约为人民币25元)以下的商品，商品包罗衣食住行。据了解，无印良品从商品制造环节降低成本，并研发了一系列低价产品，与现有高性价比产品组成一个全新的产品矩阵。据悉，这是全球第一家无印良品「2元店」。
苹果公司提高了其流媒体服务的订阅费用 苹果公司提高了其流媒体服务Apple TV+和Apple Music在美国地区的订阅费用，即日生效。这是该公司首次上调流媒体服务价格。苹果将Apple Music的个人订阅费用从9.99美元/月上调至10.99美元/月，这样一来，Apple Music的价格超过了Spotify和亚马逊的同类竞品， Spotify目前的个人月费是9.99美元。
抖音APP上线“抖音健身房”专区 近日，抖音APP上线名为“抖音健身房”的专区，该专区可配合着健身KOL产出的健身内容，满足用户在室内的健身需求。抖音推出抖音健身房专区，也是看中了线上健身的机遇，通过整合抖音内的健身内容，为用户塑造一个观看平台。另外，通过这个专区，抖音也可以获取用户画像，打造适合不同用户的健身细分频道，并向着卖课等不同商业化方式进行探索。
# 营销创意
双十一天猫国际联合 13 家媒体捕捉生活里烟火气 今年双 11 天猫国际延续今年 618与《中国新闻周刊》探访当下中国消费者的消费需求，联动海外品牌为其“”定制新品”这个主题，联合 13 家媒体，走进不同地域，不同家庭，拍摄了一组照片。每张照片背后，记录了一个人生瞬间。此次天猫国际携手戴森、swisse、瑞士莲等海外品牌，根据中国消费者的需求，以及中国市场特色，带来“有新又有心”的定制商品。
宝洁为“周一晚上的足球””推出混合现实广告 近日，在ESPN芝加哥熊队对阵新英格兰爱国者队的比赛开赛前，乔·巴克和特洛伊·艾克曼在一个45秒的混合现实赛前节目中宣布，宝洁公司将暂时把吉列体育场变成“吉列实验室体育场”。计划在美国东部时间晚上8点07分播出的“周一足球之夜”环节，旨在展示球场的升级换代，以及P G的吉列实验室(GilletteLabs)的去角质棒标志性产品，在观众眼前展示了一把剃刀，球场变暗了，只有绿光闪烁。宝洁北美美容副总裁约翰·克莱顿在一份声明中说:“这是我们展示吉列实验室如何真正站在男士美容创新和技术的前沿的一种方式，不仅是在我们的产品上，而且在我们的营销努力上。”正如著名集团业务发展执行副总裁安德鲁·艾萨克森(Andrew Isaacson)在一次采访中所描述的那样，与其他混合现实体育节目相比，这将是一场相当复杂的赛事。 名创优品发起“酷洛米开黑紫派对” 10月31日是三丽鸥热门 IP 酷洛米 KUROMI 的生日，为了给酷洛米庆生，名创优品发起“酷洛米开黑紫派对”，推出酷洛米生日季系列产品，并在名创优品杭州延安路店打造了氛围感的派对门店，邀请用户一起来给酷洛米过个有排面的生日。
野兽派携手B&C 打造“野兽的花”系列联名活动 近日，BEAST 野兽派携手BUTTERFUL&CREAMOROUS 黄油与面包打造“野兽的花”系列联名活动，推出草莓奶油牛角酥、花花马卡龙、佛手柑锡兰拿铁等联名新品。此外，消费者前往全国线下任意 B&C 门店进行消费，即有机会获得联名活动抱枕以及香薰蜡烛、身体乳、沐浴露等秋日礼物。 Burberry与游戏《我的世界》跨界合作 英国奢侈品牌Burberry日前与《我的世界》携手合作推出跨界系列，共同在游戏内打造“Burberry: Freedom to Go Beyond”以及实体胶囊系列，合作产品包括将品牌图标与Minecraft图案融合的连帽衫与围巾，以及基于时尚、幻想和冒险的可下载皮肤等虚拟体验，将于11月1日正式发布，并在品牌官网和快闪店独家发售。
奈雪的茶联合小黄鸭演绎“武侠真香传” 近日，奈雪的茶旗下产品鸭屎香宝藏茶与小黄鸭双鸭联动，带来嘎嘎嘎的奇妙碰撞。二者拍摄了武侠大电影《武林真香传》，讲述鸭大侠寻觅鸭屎香宝藏茶的武侠经历，引出产品妙处“真香鸭」”。同时，二者还发售了鸭屎香 × B.Duck 套餐、联名冰箱贴以及联名杯＆手提袋，并在线下打造了联名的主题店，邀请用户邂逅更多隐藏惊喜
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