世界杯，除了中国男足没去，基本上其他都去了。
作者 | 王沈童
编辑 | 加贺
即将开始的2022年卡塔尔世界杯，可以说是世界杯自1930年举办至今最特殊的一届。
从世界杯本身出发，这是首次于北半球冬季举办的世界杯赛事、是首次由从未进过世界杯的中东国家举办的赛事，而且还是在新冠疫情爆发后的首届世界杯比赛。
站在经济角度上看，四年一届的世界杯，是全球企业展开体育营销的绝佳平台，中国企业肯定不会错过这样的良机打响知名度、传递品牌价值。目前，卡塔尔世界杯不仅有多家中国企业已经成为赛事官方的顶级合作伙伴与赞助商，更有“中国制造”与“中国技术”为卡塔尔助力撑腰，面对当之无愧的全球最大的体育盛事，国内企业纷纷厉兵秣马，打响开赛前夕的营销战。
当然，这也正印证了白岩松2018年报道俄罗斯世界杯时所说的：世界杯，除了中国男足没去，基本上其他都去了。
01.
中国四大官方赞助商天团
争做营销之王
公开信息显示，2022年卡塔尔世界杯现已确定了14家国际足联顶级合作伙伴与官方赞助商，其中有4家企业来自中国，分别为万达、海信、蒙牛和vivo，而这4家企业皆是在2018年俄罗斯世界杯后，二度参与到世界杯赞助中的熟面孔。
10月26日，作为此次世界杯顶级赞助商，中国海信集团在微博平台进行了一场世界杯营销战略发布会的直播。发布会上，海信围绕世界杯推出了体育营销“组合拳”，而重点营销活动则是放在了青少年足球发展方面。
近年来，足球消费模式和产业革新正处于一个重要的分界点，足球产业和消费者正在告别纯体育化和专注化模式，转而进入更为娱乐化和跨界的泛体育大时代。
海信在此拐点，宣布联合抖音短视频平台打造了一款足球少年的综艺节目《Hi足球少年》。节目将从全国千万足球少年中选拔出8位球员，进行为期1个月的素质培养和竞技PK，最终决出4名少年前往卡塔尔世界杯赛场。
持续八期、以每期15分钟的微综艺形式呈现的《Hi！足球少年》，突出打造8位足球少年风格迥异的足球故事，用最真实又富有感染力的方式，带动社会对足球更多层面的关注。不仅是在赛场以及职业舞台，那些热爱足球的孩子们，正在用足球创造不凡的人生经历。
同时，卡塔尔世界杯形象大使米卢受邀作为该节目的指导官参与到综艺录制中，他会现身与中国足球少年们分享其执教5支国家队闯进世界杯的经历，通过挖掘当代中国青年与足球的成长故事，展现青年积极向上的面貌与活力，用行动吸引更多人重视青少年足球运动员的培养。
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