随着短视频的兴起，抖音在国内越来越受欢迎，成为了许多品牌营销和引流的首选。但是面对越来越多的品牌开始入驻抖音的竞争，很多品牌并没有意识到：抖音已经成为品牌营销引流的新渠道了。抖音电商平台正在迅速崛起，这也意味着家居品牌可以借助抖音来实现快速的品牌推广、获客以及转化。家居行业和其他行业相比，可以说非常适合抖音推广产品和品牌，但是目前家居行业还没有一个合适的推广平台，这就需要企业不断在运营思路上进行创新，探索更多的玩法。
一、家居行业面临的问题
近年来，家居行业一直都是电商竞争最激烈的行业之一。因为家居行业很容易产生产品同质化现象，很多家居产品只能通过单一的功能进行售卖。加上消费者的消费习惯也比较的保守，对一些新科技、新技术和新产品并不感冒，导致很多家居企业都很难把产品进行变现，导致很多产品营销和引流效果并不好。由于很多家居企业比较注重企业自身的品牌建设，对于产品营销效果并不是特别重视。现在大多数家居企业都会通过短视频进行品牌宣传和引流，但是由于家居行业还没有一个合适的平台，导致家居企业选择合作抖音等第三方平台时很难达到预期效果。此外，家居企业对于内容管理和营销玩法方面也不是特别了解，这就导致很多家居企业为了吸引更多用户关注产品和品牌，往往会选择投放一些广告流量，但是由于广告投放的预算很少，往往投放效果不佳，不利于品牌的持续发展。
二、家居行业的抖音营销玩法
家居行业由于产品特性，通常都是直接与消费者接触交流，但由于家居行业的属性比较强，所以很难形成一个成熟稳定的销售链条，所以也就不适合进行线下流量的变现。但抖音和传统电商相比，拥有更多的流量资源和更大的购物场景，因此家居行业其实是可以结合抖音这一营销平台，为品牌做一次定向曝光并进行精准营销。同时，家居行业还拥有更加个性化的用户群体，这也是家居企业可以挖掘出来更多抖音营销玩法。比如利用抖音营销达人账号、家居企业自带红人资源、企业粉丝池等资源优势来吸引粉丝、引流以及转化客户等，通过抖音营销平台为自己积攒更多用户和粉丝。
三、如何提升家居行业营销效果？
其实在众多的家居品牌中，其实都有比较不错的账号，比如大家熟悉的“李雪琴”、“李思思”、“郭思思”等。虽然说“李雪琴”和“郭思思”都是抖音账号，但其实“李雪琴”更容易被人所关注。因为视频中李雪琴更容易与消费者产生互动和交流，而且她做得比较好，观众也很喜欢看。“李雪琴”和“郭思思”都是做家居用品类、家装类内容的账号，在内容上能够很好地和用户互动。并且在视频中的形式也很多，比如生活中有各种小场景小游戏，甚至还可以设置多个任务场景、游戏关卡等多个环节完成任务奖励和互动。因此，在打造家居账号时，对于那些关注账号或者有意向进入账号体系建设的品牌来说，要提前规划好账号体系建设方案，做到以账号体系建设为目标进行后续内容营销和用户互动策略规划，这也是提升家居品牌影响力和品牌忠诚度和消费者转化的关键内容。
四、总结
家居行业是一个非常适合运用抖音来进行营销的一个行业。现在有越来越多的家居品牌开始将抖音作为推广产品和品牌、打造个人 IP的新平台。家居行业的特点是专业性强，同时非常适合打造个人 IP、创造个人 IP化产品，所以可以说抖音将是家居行业发展下一个风口。此外在抖音上，家居品牌还可以根据自身优势、行业特点打造专属产品属性贴、专属拍摄风格贴、定制短视频等等一系列推广产品和品牌的方法。家居行业品牌们需要不断地进行产品创新和内容创新，才能保证品牌快速发展。
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