俗话说“金九银十”,十月是个收获的季节,各大酒企都发布了前三季度报告。其中河北名酒衡水老白干表现持续向好,交出了一份亮眼答卷。 据衡水老白干发布的前三季度业绩报告显示,2022年前三季度营业收入为34.55亿元,比上年同期增长24.78%;归属于上市公司股东的净利润为5.33亿元,比上年同期增长113.83%。
无论是两个月前发布的半年报,还是最新第三季度报告,衡水老白干均实现了平稳增长,营收和利润也保持了较高增幅,增势强劲。能取得这份耀眼成就,除去衡水老白干人日益辛勤工作以外,有效扩大营销圈层,严格执行质量要求、秉承执行品牌战略同样是品牌业绩实现有效增长的重要支撑点。
扩大营销圈层,赋能衡水老白干稳步前进
在品牌营销方面,衡水老白干首先通过开展衡水老白干酒文化节等大型活动,进行品牌文化传播,不断提升品牌知名度、美誉度;其次,衡水老白干合理运用新媒体、圈层营销、电商直播、网红餐饮引领、流量主播带货等多种方式为品牌赋能;并通过名酒进名企、名企进名酒建立同谋发展、共品美酒的优质交流平台,以此加强与消费者互动,巩固并扩大核心消费人群。
在营销渠道建设上,衡水老白干坚持聚焦策略,聚焦资源投向高端及次高端产品,聚焦品牌塑造和消费者的培育,聚焦渠道建设。通过渠道扩展、消费者培育、开发全新消费群体,不断巩固并稳步提升市场占有率。推进数字化营销,强化队伍执行力,提升运营组织效率,提高营销质量;创新考核与激励体系,激活团队,以消费者为中心,开展优商计划,提升服务能力。
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