在各视频平台的多维竞速之中，自制综艺正在成为一大绕不开的焦点。
过去两年来，除了长视频平台制作的综艺外，短视频平台也开始积极探索自制综艺业务。抖音先后上线了《给你，我的新名片》《很高兴认识你》等微综艺，并引进了《为歌而赞》《点赞！达人秀》《非常静距离》等卫视综艺，而其他短视频平台也在近两年有着大量自制综艺上线。
从恋爱相亲到美食社交，从喜剧真人秀到竞技真人秀，满足用户各维度内容需求的平台综艺在频繁“出街”的同时，也使得竞争越来越激烈。显然，在当下的综艺市场，能抓住用户眼球的始终是更创新的内容主题与节目形式。
近日，西瓜视频就出了一记“奇招”，其联合长安马自达推出了首档中视频作者创意竞演秀IP《品牌请指教》，通过展示中视频创作者的个人风采和内容实力，在向大众传递中视频内容有趣、有用的同时，也为品牌提供了定制化且模式更新颖的营销路径。此外，达人以不同角度的创意呈现，深度诠释长安马自达「驾乘愉悦」的品牌精髓，也表达出创作者自身所向往的「不一样的目的地」。
一、囊括头、腰、尾部创作者，依托平台势能积聚IP效应
区别于其他真人秀，《品牌请指教》是一场嘉宾全部来自西瓜平台自身的中视频内容创作竞演秀，譬如在平台拥粉249万的@苟胜老师 其本职是一名天文老师，而@语荞吃一斤 则依靠专业的舞姿在平台吸引了超64万人的关注。
克劳锐观察到，对比当前真人秀IP而言，以创作者为主角的综艺凤毛麟角，《品牌请指教》通过启用平台内积聚较大影响力的KOL参加节目并在西瓜视频&抖音双平台播放，其优势在于容易为节目IP打造前期声量。
从节目形式上看，《品牌请指教》作为一档创意竞演真人秀，虽然选拔的对象依旧是创作者，但其核心是通过21位创作者个人的作品PK，最终选出4位创作者赢得品牌商单合作机会。
而邀请来的各类评委则分别组成了大众评审团、行业评审团与嘉宾评审团，譬如在嘉宾评审团中包括长安马自达品牌推荐官李晴晴、《奇葩说》辩手席瑞、资深媒体人高颂、《品牌请指教》 发起人段小佼等人在内，他们在品牌力、用户认知、内容立意等方面进行多维度的评审打分保证了节目的公正性和客观性，也能为一睹内容创作风采的观众带去权威的解读。
从节目内容上看，在总共六期片子里，一方面创作者的创作日常被很好得呈现了出来，另一方面对创作者分组式的铺排也构造了观众对作品打分的期待。
更重要的是，参与《品牌请指教》的创作者涵盖头、腰、尾三个维度，观众在看完节目后会发现尾部达人同样有着头部达人的内容制作能力，这进一步放大了平台达人的影响力价值，也让观众对项目进程的推进持续保持关注。
而不同领域达人所体现出的不同能力也使得他们在平台内的“人设”更加凸显，有助于后续商业化的拓宽。
据官方资料披露，《品牌请指教》全网总曝破9亿，话题#品牌请指教#收获阅读2.4亿次，最终在西瓜视频与抖音双端播放次数破3000万。无疑，以创作者为主角的综艺模式加上同场作品竞演的玩法，使得这一真人秀IP收获了优异的成绩。
克劳锐认为，本次《品牌请指教》之所以能在站内引爆关注，背后的原因不只是模式创新，西瓜视频平台、用户及达人的三方共创为《品牌请指教》IP积聚足够的内容势能，使得内容在用户间自发传播。
此外，为了给《品牌请指教》IP进一步造势，制作方还以线上开启赛区的方式增加场外创作者的参与感，以“不一样的目的地”为创作主题面向线上创作人开放了2个商单名额，并设立了品牌心选奖、平台优质奖等奖项，不仅引发大量创作者的自发参与，也在平台内掀起了火热的话题讨论，最终#不一样的目的地#话题收获2.2亿次阅读，使得整个IP的传播更深远。
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