我们会和读者分享过去一周，我们认为值得关注的品牌关键动态、行业创新趋势或营销焦点事件，并解读事件背后的含义及衍生思考，希望能给关注品牌发展、广告及营销行业的读者带来一些参考。
01. 国内长视频平台广告收入持续下滑
上周，品牌主理人报道了海外流媒体巨头一改过往对广告说不的态度，积极拥抱广告业务，甚至连Uber这种出行平台都通过不同的组合服务进一步将海量用户数据和流量变现，以期在较短的时间内将广告营收提高到10亿美元规模。
反观国内广告行业和过去主要以此为营收的长视频平台，情况则没那么乐观。
根据芒果超媒本周披露的最新财报数据，三季度公司营收、净利均出现负增长（营收同比下降6.72%，归母净利润同比下降7.80%），主因为核心主平台芒果TV广告业务收入下降对公司整体业绩造成拖累。
图源财报
财报明确提到，受宏观经济、新冠疫情持续等影响，互联网广告行业受到较大冲击，公司核心主平台芒果TV前三季度广告业务收入同比下降26.33%。芒果超媒上半年的负增长趋势到了三季度仍在持续（自2017年开始芒果超媒已连续四年保持业绩增长），且短期内较难扭转，因为国内广告主的整体预算在接下来可能进一步收缩。
据QuestMobile报告，2022年上半年国内互联网广告市场规模2903.6亿元，较去年同期缩水2.3%。另据CTR数据监测，2022年上半年中国广告市场规模同比减少了11.8%
广告行业的不景气影响了所有以此为主要营收板块的长视频平台，爱优腾芒无一幸免。
打出将本增效的爱奇艺连续两个季度实现盈利，但会员、广告、内容分发和其他四大业务板块中，只有会员服务收入保持增长，其余均为下滑，二季度广告业务同比下滑35%。
腾讯视频和优酷视频的表现合并在集团财报，品牌主理人此前也曾报道今年前两个季度，腾讯整体广告业务均出现同比18%的下滑，从其下半年布局动作来看，腾讯广告未来回稳增长的期望更多被寄于微信视频号，而不是长视频平台。
国内中长视频网站目前没有挖掘出更新的盈利机会，从营收结构来看，广告和会员短期内是唯二突破点。应对当下在线广告主预算缩减和短视频平台的份额争夺，芒果们接下来的发力点和Netflix正好相反，即进一步优化会员付费模式提高收入占比（目前爱奇艺会员营收占比超过广告），再通过用户量的增长重新吸引广告主。
毕竟，相比互联网广告市场的持续疲软，国内长视频用户的付费意愿仍有较大增长潜力。
02.认养一头牛，开始卖牛了
常温液态奶是国内乳业消费的基本盘，这个被传统巨头盘踞多年的市场被后来者用品牌和营销叙事撕开了一道口子，但新品牌们的野心却不止于此。
就在上周，靠「云养牛」走红的乳业品牌认养一头牛正式宣布进军肉牛业务，新品牌名为「以牛为本」，品牌LOGO、slogan和产品详情中均强调「安全肉牛」的定位，线上销售渠道为微信小程序（线下门店已有布局），产品定价均在百元以上，但目前SKU并不多。
和乳品业务的定位类似，认养一头牛的肉牛业务依旧主打高端客群，强调安全、零添加等产品特点，瞄准当下消费者对添加剂等食品安全层面的痛点打造品牌认知。
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