一周资讯丨中国直播电商行业2025年规模将达到21373亿元；安慕希用“100 张照片”祝福祖国

艾媒咨询数据显示，近年来，中国在线直播用户规模保持稳定增长，2021年用户规模突破6亿大关，预计2022年将达到6.60亿人。如今，观看直播已成为人们的上网习惯之一，类目涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等。庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式能够给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

85后及90后人群更偏好微度假，呈现多元化需求

根据艾瑞观潮系列“文旅行业季度观察”统计数据显示，微度假已成为个性化旅游的载体，85后及90后人群更偏好微度假，呈现多元化需求。微度假的“微”要求景区能在较短时间内提供主富的旅游体验，由此也行生出多样化的细分市场。复合型体验同时能满足年轻人群“拍照打卡”的需求，或日渐成为主流旅游消费形式。另外，亲子游相对较多，具备较高消费潜力，尤其是亲子主题与特色资源结合，是突出目的地优势的思路。微度假虽然“微”，仍显现出较高的消费潜力。

结合亲子主题与在地资源的特色打造，兼具宠物、拍照等功能，将会对主力的85后及90后消费者产生吸引力。

市场研究机构Populix发布关于在印尼使用社交媒体进行在线购物的最新报告，数据显示，86%的受访者表示曾使用社交媒体平台进行购物。45%的受访者表示TikTok Shop是最受欢迎的社媒购物平台；其次是WhatsApp（21%）、Facebook Shop（10%）和Instagram Shopping（10%）。大多数印尼消费者使用社交媒体渠道购买服装（61%）、美容产品（43%）和食品饮料（38%）等产品。约有31%的受访者还通过社交媒体渠道购买手机和配件。他们还表示会继续使用TikTok Shop和Facebook Shop，并考虑在未来更多地使用Instagram Shopping进行购物。

行业动态

广告历史上最最热辣最顶尖的创意热店Wieden+Kennedy韦柯广告的联合创始人、耐克标志性广告“Just Do It”的创造者Dan Wieden（丹·威登）于10月2日去世，享年77岁。

美国广告公司就业人数在7月份达到历史新高，但广告工作在8月份略有下降，广告、公共关系和相关服务的就业人数在8月份下降了400个，表明市场在夏季早些时候强劲上涨后放缓。根据美国劳工统计局的月度就业报告，整体经济方面，美国雇主在8月份增加了315，000个工作岗位，使就业人数创历史新高。失业率从3.5%上升至3.7%，这是自1月份以来的首次上升，也是自2020年春季大流行初以来最急剧的一个月上升。

第29届中国国际广告节将于2022年12月15-18日(暂拟)在厦门举办。本届广告节在新生态背景下进行了创新升级。既有元宇宙、品牌出海、直播电商等新趋势新内容，也有对广告产业结构变革、专业服务价值的研讨，对广告服务机构与媒介平台的专业价值重新认证，将为业界同仁带来更多专属资源和机遇。

品牌快讯

快手国际化业务商业化负责人郑燕翔表示，快手把巴西和印尼确定为优先进行商业化的区域，避开了欧美等TikTok占优势的市场，并综合考虑了当地的用户规模和市场对短视频接受程度等因素。快手2022年第一季度财报显示，快手在海外市场的平均日活跃用户、用户留存率以及每位日活跃用户平均使用时长均继续提升。

10月8日消息，电动汽车制造商蔚来创始人兼首席执行官李斌表示，今年在四个欧洲市场推出其汽车时，只会提供租赁服务。李斌认为，随着越来越多的人转向电动汽车，灵活性将成为关键卖点。根据订阅时长的不同，用户可以每月1199欧元到1295欧元(约合人民币8308元到8974元)的价格租赁配有75千兆瓦时电池组的电动汽车。订阅最短时间为一个月。

椰树集团开始做直播。在国庆假期，这家公司开启了8场直播，画风是一如既往的“土味”和“博眼球”。女主播们和品牌代言人徐冬冬一样，都是丰满的美女。直播间里她们身着紧身衣服，露出长腿，在《黑桃A》等抖音神曲的带动下扭动，并展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。椰树集团对“土欲风”的执念不仅于此，无论是直播间简单粗犷的背景布置还是预热海报都在诠释它的固执审美。

营销创意

洞察到后疫情时代社会环境中大国自信情绪的上扬，安慕希延续中秋节“心意无距离 一起安慕希”的主题，打造系列传播活动。安慕希借助“100 张照片”展现生活中不同的微小美好的场景，以小见大，传递如今美好的生活，以表对祖国的祝福。同时，安慕希还在官方微博、微信平台向网友征集自己的对于国家的祝福，与网友进行内容共创，还安慕希联动品牌代言人 Angelababy、迪丽热巴、蔡徐坤，一起“为国家”送上美好的祝愿。

今年夏末，科罗娜携手香薰品牌观夏推出定制“仪式感礼盒”。消费者可通过参与话题互动、购买科罗娜产品等方式获得联名礼盒。基于“注重日常生活里的仪式感”的共同理念，科罗娜与观夏希望通过联名礼盒，用香薰蜡烛、香薰酒瓶、夏末卡片带领消费者开启一场“被遗忘的夏末仪式”，为消费者点亮生活空白。

今年重阳节，天猫银发摩登计划携手新世相，集结@康康和爷爷、@马姐等、@哈雷大叔等6大银发 KOL，及N+极具创造力的青年达人，从4大跨代同潮场景引领银发消费新趋势，持续焕新天猫老字号新神奇。同时，天猫银发摩登计划还联合美图秀秀、知名摄影博主及 10+ 中华老字号，拍摄重阳跨代际合拍大片，并在上海豫园展开了公益快闪活动，邀请路过的爷孙在老字号门店前，拍摄跨代际的时尚大片，用新生代的方式重新诠释传统文化，引领银发摩登消费趋势，也持续为老字号传统发声。

今年国庆，QQ 飞车手游与水利部黄河水利委员会、河南省文化和旅游厅携手定制黄河联动版本，共同讲述华夏文明的飞驰故事。游戏内深度植入黄河、洛阳流域风景和沉浸式音效，玩家可在游戏内云体验沿途风景，了解黄河故事，领悟黄河与飞车一致的“一往无前”精神。此次 QQ 飞车与黄河水利委员会等多方的合作也希望能够带动黄河历史文化“年轻化”，带领用户寻觅更多的中国地方特色文化，促进“电竞+文旅”跨界融合，让游戏成为文旅宣传的新载体，在游戏场景中读懂中国。

近日，脉动加入由联合利华发起的“清塑行动”，两者携手开启减碳之行，在全国百余所高校开展“无废星球”计划。此次计划在全国 150 + 所高校进行，秉持着联合利华“清塑行动”号召为地球再存一瓶的环保理念，脉动鼓励大家将使用过的塑料瓶投递到回收机中变废为宝，这与脉动赋予瓶子二次生命的脉进环动 idea 也不谋而合。