可乐可乐新设计“偷工减料”？环保包装又有新花样！|招商资讯|广告头条|广告界

可乐可乐新设计“偷工减料”？环保包装又有新花样！

2022-10-10 3530

导读

在人们环保意识越来越强的时代，品牌方们也变得更注重这个领域的发展，并不断通过创意设计来倡导这一理念。其中，作为碳酸饮料品牌的巨头之一，可口可乐在推广环保理念上更是积极。之前旗下的品牌雪碧，将标志性绿瓶

在人们环保意识越来越强的时代，品牌方们也变得更注重这个领域的发展，并不断通过创意设计来倡导这一理念。

其中，作为碳酸饮料品牌的巨头之一，可口可乐在推广环保理念上更是积极。之前旗下的品牌雪碧，将标志性绿瓶子全换成更易回收的透明塑料瓶，引起了轰动。

还有推出不会掉的瓶盖设计，实现饮料包装等量回收并再利用。

而近日，可口可乐又在环保领域玩新花样！

#01

可口可乐新包装设计“偷工减料”？

众所周知，我们平时看到多瓶可口可乐的外包装，都是像这样用塑料包住。

考虑到产生的塑料会给环境增加负担，所以可口可乐推出了新型纸板包装设计！

这是由可口可乐及旗下其它饮品灌装的公司 Liberty Coca-Cola Beverages推出的新包装设计，通过用新型的纸板“KellClip”来替代塑料包装。

新设计变得“偷工减料”了！产品周围没有任何材料包装，一改原本包裹式的塑料，变成仅以顶部纸板统一固定饮品的形式设计。

有没有感觉新的纸质包装设计，在携带的过程很没“安全感”，总感觉拿起来会不稳的样子。

不过，可口可乐这一新包装设计，在一定程度上减少品牌塑料的产出，响应了环保理念。秉承着“少即是多”的设计理念，通过精简的设计达到使用功能的效果。

不得不说，可口可乐在环保创意设计上的花样是越来越多了。

#02

品牌方环保设计受争议，该如何把握好尺度？

品牌方为迎合环保理念，在设计上也引起不少的争议。今年3月份，康师傅冰红茶直接去掉了瓶贴包装，只留下透明瓶子设计。

而瓶身的装饰，仅仅保留产品名称以及保质期等信息。但有人认为这减弱了产品的辨识度，也让山寨产品造假的成本更低。

还有苹果iPhone13系列手机，为了环保宣布包装盒以及不再附赠充电头和耳机，也引起了网友们的巨大争议，认为这是打造环保的口号获取利益。

所以说，品牌响应环保理念无疑是好事，但要注意把握好消费者的接受度。不然一不小心，就会弄巧成拙。

#03

结语

其实“少即是多”的设计，也正符合环保的理念。所以品牌打着环保的口号“偷工减料”，也是情理之中的操作。但在对产品进行简化的过程中，难免会有偷工减料、降低辨识度等争议声，这就需要品牌方们好好琢磨，以更加成熟的形式获取消费者的认可。

最后，就可口可乐的新外包装设计，你觉得可行么？

(文/小编)

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