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最烧脑的营销:背古文免门票

   2022-10-10 4260
导读

真的没想到,人生当中第一次真切体会到什么叫“知识就是财富”,是在国庆假期的朋友圈里。在朋友圈旅游的我,看到江西的朋友滕王阁景区门口,背了一遍《滕王阁序》,就获得了免票进入的待遇:还会有一张彰显尊贵知识

真的没想到,人生当中第一次真切体会到什么叫“知识就是财富”,是在国庆假期的朋友圈里。在朋友圈旅游的我,看到江西的朋友滕王阁景区门口,背了一遍《滕王阁序》,就获得了免票进入的待遇:



还会有一张彰显尊贵知识人群的卡片:



看他的描述,直接觉醒了我高中的背课文之魂,毕竟曾经头条哥当年也获得过全班完整背诵《滕王阁序》第一人的荣誉称号,差点一冲动就买下去江西的车票。



头条哥也看到有人为了免门票做足了功课,专门花了两个月的时间背诵《滕王阁序》:




甚至在厕所里不忘背古文,读书时候大概都没有这么拼过:


我也很好奇,每天在景区记诵亭听无数人背课文的工作人员,会不会有一种老师查背的感觉:


仔细了解了一下,背诵古文免门票的景区营销早在2013的山东孔庙曲阜景区实现了,游客只需要游客需要在10分钟内背诵出《论语》其中的30条就可以免门票参观:


之后相关的具有历史文化气息的景区也开设了相关的免门票活动,湖南的岳阳楼只要背诵范仲淹的《岳阳楼记》就可以免票进入:


江苏的东坡书院随机不间断背诵苏轼的3首诗可以免票:


湖北的古隆中背诵诸葛亮的《隆中对》也可以免票:


还有浙江台州神仙居背李白《梦游天姥吟留别》,四川剑门关背《蜀道难》、广州荷花世界背《爱莲说》免门票等等在这就不一一列举了。

背古文免票的营销活动,给景区带来了话题度和相关讨论,毕竟大家都是被这些课文折磨过一遍的人,社交平台的自发流量也给了景区大量免费的曝光。

而且记诵古文免票也让游览景区增加了另外一种仪式感,原本单调的门票购买行为转化为了颇具互动性的“游戏”,就算没有参与的围观群众也会对此印象深刻,并且点燃隐藏心底的胜负欲。


背古文营销也被用在了一些相对不太出名的景区,或者人文遗迹还有待进一步考证的景区,和相关性较强的古人与古文进行捆绑,就能够潜移默化地让游客产生相关的认同与记忆留存。

我们提到的广东省荷花世界即是如此,尽管是人造现代化的公园景区,但仍然以《爱莲说》为景区的免票古文加以推广,增加自己的文化底蕴。


而除了景区外,背课文免费的活动也可以应用在其他品牌产品的策略上,通过与自己意境相近或者名字相符的古文进行促销宣传,将广为流传的古诗文进行品牌的“私有化”,增加品牌的记忆度以及品牌文化价值。


不过建议各品牌方不要出太难的背诵,因为我现在能记住的古诗文,也就那么多了


 
(文/小编)
 
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