前言 2022年中秋假期期间，又有万人追捧的顶流偶像跌落“神坛”：李易峰多次嫖娼的违法事实，其已被依法予以行政拘留。类似丑闻，在娱乐圈并非孤例。事情发生的瞬间，往往牵涉的各方利益，都会纷纷表达“态度”，用声明划清界限，于是多家品牌终止了和李易峰合作关系，这是品牌的无奈，也是明星经济的现状，更是给了品牌邀请代言更多启示。 作为知名流量明星，李易峰曾经代言的品牌有10几个，多个品牌发布声明称“即日起终止与李易峰的一切合作关系”。那么，这些被李易峰“嫖”过的品牌都有哪些损失？品牌的明星代言经济还有效吗？品牌又需要怎样提高品牌形象呢？下面一起来看看。 # 品牌纷纷终止合作，对品牌损害多少？ 李易峰“塌房”后，诸多品牌第一时间发布声明终止合作关系。其中据不完全统计，该明星“塌房”后，曾经被李易峰“嫖”的品牌包括Prada、真果粒、京都念慈庵、六福珠宝、舒适达、HONMA高尔夫、手表品牌沛纳海、人头马、鸭鸭羽绒服、王力安防等，这些品牌均在一定程度上遭遇了损失。据说，李易峰的代言费在1000万到1500万/两年左右，估算下来，李易峰涉及代言费用以及各方的损失可能过亿。 艺人违法需要赔偿品牌多少钱，这个需要针对艺人出现因嫖娼被抓等类似违法行为，委托代言合同能否解除、赔偿数额应该多少的问题，一般由合同约定。其中没有相关约定，合同双方就要根据法律规定执行。根据《中华人民共和国民法典》第五百六十三条规定，“以合同目的不能实现为由，主张解除合同”。因此，像李易峰此类嫖娼等违法行为，社会大众已经对该艺人做出了负面评价，无论有关部门是否追究其法律责任，该艺人已经不适合再担任广告代言人，最后解除合同也品牌合理合规的做法。至于赔偿损失，损失赔偿额应由艺人违约所造成的损失而定，包括委托代言合同履行后委托公司可以获得的利益。 # 偶像塌房，是明星经济之“殇”吗？ “聚光灯效应”为公众人物带来光环，相应地，公众人物尤其是娱乐圈明星需要对自己有更高的品德要求，言行举止都不能随性而为，表里如一的人设永远受大众喜爱。偶像塌房，明显是明星经济下的高风险事件，也是明星经济下的陋习，无法铲除，只能避免。 明星经济是品牌的流量经济。从李云迪、吴亦凡再到今天的李易峰，娱乐圈有相当大的一部分流量明星缺乏专业素养，不花钱打磨演技和唱功，只是依靠表面的颜值、虚假人设吸引部分品牌注意力，这是在过度消费观众热情、损害粉丝经济，这类明星经济经不起考验，只会被新晋的流量明星取代。 明星经济非“烧钱经济”，品牌需要刷亮眼睛。如今是消费升级阶段，受众的精神消费需求旺盛，这也促进了娱乐业、体育产业和影视产业的蓬勃发展，各个品牌主也需要依托明星来增加用户数量，获得流量、曝光率和获取盈利。过度华美包装人设、选秀、蹭热点的明星，也是“塌房”概率最高的明星，也在过度消耗品牌对明星的信任，损耗品牌的投资资源。 # 品牌如何找到合适的品牌代言人？ 品牌有调性，明星也有个性。品牌无法做对百分之百的建设，但品牌主一般需要根据自身的品牌调性、个性，选择合适调性的艺人明星，扭转烧钱的思维，探索更具可持续性的代言合作模式。这也要求品牌找到敬业、精致、高水准的明星，站在用户角度挖掘更优质的商品，从而获得市场认同。 有热度、知名度高的明星虽然可以短时间提高品牌声量，但“小成本、大情怀、正能量”是创作的原则，也可以作为品牌寻找合适代言的原则。品牌需要从经济驱动向创意驱动转变、从烧钱赚取流量向创意制胜转变，才能从根本上摆脱代言人的“束缚”，规避风险。像可口可乐、麦当劳等百年品牌的成功，从来靠的不只是明星流量，而是更多深入受众的创意。 最后，再回来说说李易峰的嫖娼事件，嫖娼成年人的违法事件已经供认不讳，但是只是站在道德制高点谴责也于事无补，因此品牌只能吸取教训，用品牌实力覆盖代言流量上的无力感。 小结：引用警察叔叔的话：“远离嫖娼别心动更别行动！”举一反三，品牌之路该怎么走，品牌轨迹该怎么画，都须品牌人三思而后行。 作者：wen 编辑：志玲不是姐姐 来源：CNAD广告网资讯 图源：网络 免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。
18321220911