由电视淘宝主办的“2022电视淘宝新营销峰会”顺利落幕。此次大会以“屏聚新营销 谋定新增长”为主题，汇聚了来自4A广告公司、电视机终端厂商、高校专家、天猫行业、国际与国内知名品牌代表等9位行业大咖，共话OTT新营销之势，共谋生意新增长之道。
作为电视淘宝首次开展的行业级OTT营销峰会，此次峰会以MR虚拟直播技术呈现，吸引了来自OTT行业、广告行业、天猫商家等超过4000余人次观看。通过与9位嘉宾同场论道，大会为OTT营销与品效销的融合厘清了思路，也为天猫商家在即将到来的双11提供了在大屏上的打法方向。
值得关注的是，电视淘宝CEO王磊、COO杨晓明围绕后疫情时代下大屏发展趋势、OTT开机后资源、电视淘宝新营销体系进行了深度分享。在终场演讲环节，电视淘宝COO杨晓明向商家正式发布了——2022电视淘宝双11战略，并以“OTT五维闭环”新营销模型为始，对平台的“OTT品效销”长效经营方案、双11商家扶持计划展开了全方位的解读。
“此次双11，电视淘宝将投入1亿元红包、100万张影视会员卡、1万件小样，扶持1000家商家，助力商家实现生意目标的达成。”杨晓明通过大会向商家透露。
（电视淘宝：“OTT五维闭环”新营销模型）
（电视淘宝：品效销长效经营方案）
（电视淘宝：2022双11商家扶持计划）
当然，作为一场横跨OTT、电商、广告行业的年中盛事，来自群邑的媒介投资OTT业务负责人章薇、终端厂商代表易平方总经理张聪、浙大城市学院传媒与人文学院副院长顾杨丽，在“屏聚新营销”环节也分别从各自专业的视角，带来了对OTT营销的洞察。
从一位资深媒介买手的角度，章薇从“信任”与“效果”的维度，为大家解读了“为什么OTT的价值被严重低估”，并进一步阐述了与电视淘宝构建的品效协同模式的价值——电视淘宝的营销能力不仅弥补了大屏精准TA的不足，也带来了效果后链路的验证，让OTT营销更精准、效果可衡量。
“对于传统电视，OTT绝对是一个价值的洼地。在2021年的时候，群邑智库做了一个广告主的调研，调研数据显示有77%的广告主，正在逐步的提升OTT的花费。”章薇分享到。
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