前几年，在短视频流量红利期，靠低价和投流，不少白牌在抖音成为爆款。
效果广告几乎 " 压碾 " 品牌广告，投 100 万，卖 500 万，多好的生意。
但到了 2022，流量不仅越来越贵了，没有品牌力的产品，投越多效果广告，ROI 反而越投越差。
所有品牌在感受到 " 寒气 " 之后，必须重新思考一个问题：
重新重视 " 品牌建设 "！
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不是效果广告不香了，而是消费者更看重品牌
先简单说下效果广告和品牌广告，大叔看到，网上的说法各异。
品牌广告，是以树立品牌形象为目标，提升品牌市占率为直接目标，突出传播品牌在消费者心中确定的位置的一种广告。在计费方式上，传统的品牌广告，以曝光量作为主要指标。
效果广告，是以结果为导向的广告，广告主只需要为可衡量的结构付费，以达到促进消费或者其他消费者行为（比如注册新 app/ 填写一份问卷等）的广告。在计费方式上，效果广告就和它的名字一样，以实际效果来收费。
如果单纯看上面的介绍，估计傻子都会选效果广告，多香啊！
但在《2022 中国数字营销趋势报告》里，88% 广告主选择了 " 强化品牌形象和提升品牌认知 "。
嘴上重视品牌，投的都是效果广告，生意人多现实！
但大叔最近看到三个案例，可能会颠覆这个认知。
第一个案例是某知名体育品牌，在中国区业绩连续下跌 5 个季度后，其 CEO 宣布离职，丢下了一句 " 我们在中国犯了错误。" 其实早在 2019 年，其全球媒介总监就表示，由于过于关注 ROI，紧盯短期效率和利益，从而牺牲了品牌建设。
为了 " 走量 " 满足 KPI，品牌经常以促销的方式进行销售，增收却未必增利，同时影响了消费者对价格的敏感性。这也是为什么该品牌在中国市场越来越难以正价出售，消费者存在打折预期。
从大叔个例来看，我至少近 10 年没买过该品牌任何东西了。
第二个案例来自巨量引擎的一份报告。2020 年至 2021 年上半年，巨量引擎对 300 多个美妆品牌进行跟踪调研发现，近 9 成品牌出现了 " 投放衰退 "， 生存周期普遍很短。
这些美妆品牌都有一个共同的特色，即过于热衷竞价引流投放（消耗比例超过 85%），却忽略品牌、内容投放的美妆品牌，最后，效果广告费，想消耗都花不出去了。
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