六大品牌广告风向标，重新认识品牌投放

在数字化时代，数据让品牌营销的效果清晰可见，尤其在花钱就能买到流量的环境驱动下，无数企业争先恐后的加入到以结果为导向的效果广告的大军中，导致效果广告在品牌营销中占据越来越重的分量。而如今，随着流量红利的消退，品牌的重要性被重新凸显，效果广告与品牌广告的天平摆在了营销人的面前。

当然，不同的企业有不同的选择，但如果回顾营销百年发展的过程，我们会发现品牌的创造力永远都是企业的第一要义，因为只有那些占据消费者心智认知优势，坚持长期主义品牌建设的企业，才具有长远发展的能力。

品牌建设的重要性不言而喻，但助力品牌建设的主力军——品牌广告，如今似乎陷入了“增长困境”，如果想要打破颓势，就必须面对灵魂拷问：在当下这个数字营销时代，怎样的品牌广告才是有价值的？企业要怎么做有价值的品牌广告？

在这个信息爆炸的时代，消费者每天都在接收大量信息，有限的注意力在层出不穷的热点中游走。因此，在互联网这片汪洋大海当中，想要打动见过“大风大浪”的消费者越来越难。当很多品牌营销的动作被浪潮淹没，企业也开始思考，究竟怎么做，才能获得消费者的芳心？

知萌咨询在《2022中国消费趋势报告》中指出，品牌只有以持续的品牌建设才能赢得消费者的长久信任，而在品牌建设中，消费者认知资产的积累是非常重要的。

据报告数据显示，43.1%的消费者认为品牌形象的宣传会增加人们对品牌的信心和了解；40.1%的消费者更愿意尝试获得广泛认可的品牌；32.4%的消费者认为品牌的形象一定要持久地去维护。

这意味着不管营销形式如何流变，真正能够为品牌带来长期价值的永续动力是消费者的信任，这种信任是靠品牌始终如一的坚持和恒定的传播赢得的，捕获流量只是方法和手段，立体的品牌建设才是应对流量变迁的根本。

企业和品牌对此也深信不疑。据巨量引擎最近发布的「2022品牌广告六大风向标」报告显示，在不确定的市场环境下，越来越多的企业提升了对品牌建设的重视程度，不论是营业额在10亿以上的大企业，还是营业额在500万以下的小企业，都认可品牌的长期投资意义和价值，有94%的企业主认为，品牌是企业发展的护城河。不仅如此，有超过70%的企业主，准备提高品牌广告投资预算。

说起来容易，但现实的市场环境可没有想象中简单。在最近这些年，相对效果广告而言，大多数企业对于品牌广告的投入常年比例失衡。根据巨量引擎最近发布的《重塑价值——巨量引擎品牌广告进阶攻略》信息显示，2021年，线上品牌广告收入同比增长了20%，涨幅显著高于2020年，但其在线上广告大盘中的占比已经从2019年的15%下降至13%。