软文营销是企业的目标软文化的具体体现，而企业的广告则是企业的品牌和销售的最终产品，其最终的目标是塑造企业的形象，获得企业的盈利，所以，软文的市场营销必须遵循策划、组织、实施和修正的运作原则。要知道我们的使用者是谁，我们的目的是什么，我们的发布时间、内容、预期的阅读和浏览、用户对这些软件的评论等等。“说什么”、“怎么说”这两个问题，是企业在进行软文广告时，必须要注意的首要问题。
1、借用第三方的名义，比如某个专家的名字，某个网站的数据，或者某个人的话，当然必须是真实的。介绍的文字也不能过长，这一方法主要用于平面媒体的软文。
2、在门户网站上使用最多的方式是标题关键词的植入。里面的关键词是“某某品牌坚持……”。这种植入方式虽然不能很好地融合产品的信息，但却可以通过关键词和内部文字来传递产品、商标或者公司的名字，从而达到百度搜索和收录的目的。
3、故事揭秘，主要在论坛上使用，一开始就是以植入广告为主线。虽然这样的植入方式很容易让人觉得是一篇软文小说，但如果是新鲜有趣的故事的话，读者们就会一口气读完。
4、版权信息的使用方法也多在博客软文、微博软文中使用。这是最简单，也是最有效的方法。这就需要找到潜在的用户，找到他们感兴趣的话题，比如远程和非原创的文章，不一定要在文内植入广告，只需要在文章的末尾加上版权信息就行了。
最后，媒体的公关工作是必不可少的，每个公司和产品都会或多或少有些负面的消息，我们在发布新闻的时候，一定要营造一个积极的氛围，根据我们的研究，一条负面新闻可以抵消5条以上的正面新闻，这就需要媒体的共同努力了。
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