据CODC户外广告研究《2022年上半年中国户外广告市场报告》显示，2022年1—6月户外市场总规模827亿元(包含新增5城市则为871亿元)，同比下滑3%，实际同比下滑4%，净增长下滑13%。
▲图：CODC户外广告研究
从上半年的整体情况来看，依旧不稳定的疫情趋势，广告主的投放需求减少，且部分媒体进入间歇性的“冰冻期”，无法承接客户。
2022年4月以来，国内疫情在多个城市多点爆发，人们居家时间延长，线下媒体流量减少、品牌曝光度降低，户外传统媒体发展不确定性因素增加，抗风险能力不足。
除单一媒体净同比增长不变外（包含长期投放，出现延刊情况），其他传统户外媒体刊例花费同比增长都出现下滑，传统户外媒体的品牌数量同比增长均出现下滑。刊例花费千万元以下级别的品牌数量流失较大，刊例花费千万元以上级别的客户依旧青睐传统户外媒体。
梯媒上涨、交通下降。上半年各户外媒体受影响程度各有不同，据《报告》显示，刊例花费地铁净下滑12%、楼宇液晶净下滑18%、火车站净下滑9%、单一媒体不变、候车亭净下滑25%、公交车身净下滑24%。
▲图：CODC户外广告研究
投放户外总品牌数量为13,215个(包含新增5城市则为15,005个)，同比下滑15%。
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市场情绪是下滑主谋之一
值得一提的是，疫情现只能作为影响户外广告行业的原因之一。
如今，处于疫情常态化情形下，作为较为传统的行业之一，在高速发展中被疫情当头一棒，这一棒不是能快速愈合的伤口，而是萦绕在“一朝被蛇咬，十年怕井绳”的恐惧中。
疫情带来的短期损害是其次，而导致户外广告倒退的另一大原因是市场情绪。
经户外广告内参调研发现，户外广告从业者从员工到老板，均信心下滑。往日的朝气与活力被疫情带走，口罩保护了我们，也让他们活跃不再如从前。
在此背景下，也出现了戏剧化的一幕。在重庆有某位骗子打着甲方的旗号，流转于各大广告公司蹭吃蹭喝，闹剧背后，体现的更是行业的无奈。
户外广告人对于行业的消极看法，逐渐将影响整个业绩生态。并非鸡汤，其实从业界生态来看，户外广告虽然近两个季度市场总体呈下降趋势，但预期依旧可观。
兆讯传媒上市后首份财报，2022Q1季度共实现营业收入1.68亿元，同比增长35%。
数字化也是上半年的关键词。
各媒体公司积极求变，在2021年就已升级媒体资源、开发数字化服务平台，及裸眼3D类的沉浸式、互动式的营销广告，以用户的深度体验来传递品牌价值。
如杭州临安亚运会的裸眼3D，在城市地标传递亚运美学文化，进一步激发公众热情。
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