用户目光重新回归电视大屏，已经成为一种全球趋势。
在用户居家时长增加，互联网电视体验提升，优秀影视综艺内容爆发，共同促进了这场用户转移的全球性风暴。
客厅重回娱乐中心
根据市场调研和数据分析公司尼尔森的“the Gauge”数据，流媒体电视观看人数在上升趋势的基础上，于6月份加速上升，占全天观看人数的33.7%，总时间流量同比增长23.5%，这也是这项调查开展以来的最大增幅。
这种OTT流量急剧增长的出现仍然是内容驱动，Netflix的《怪奇物语》和《奥扎克》等新一季电视剧的上映，让Netflix的市场份额大幅上升，达到7.7%。Amazon Prime Video增长31.9%，市场份额2.9%；Disney+增长22%，市场份额2.0%。
来自国际研究公司Parks Associates的新消费者研究《OTT：感知、使用和商业模式》的数据显示，近50%的美国互联网家庭在过去六个月至少试用了一项OTT服务，其中78%，即4000万的家庭最终订阅了其中至少一项OTT服务。
伴随着用户的增长，OTT行业营收也将迎来一波高潮。数字电视研究公司（Digital TV Research）预测：到2027年，全球OTT的影视节目收入将从2021年的1350亿美元增长到2027年的2240亿美元，预计仅在2022年就将增加约210亿美元。
亚洲媒体合作伙伴 (MPA) 的研究显示，在线订阅视频点播 (SVOD) 的收入将在 2022 年增长 19%，达到 246 亿美元，其中中国将贡献 51%，收入达到 365 亿美元。
用户回归电视终端这一风潮也带动了客厅重回影视内容中心的变革，韩国三大电影奖项之一的“青龙电影节”开始拥抱OTT市场，将电视平台上架的55部韩剧和49部综艺纳入评选；中国新增的“网络剧片发行许可证”，让网剧、网络大电影也拥有了自己的“龙标”，OTT影视正规化为电视平台发展铺平了道路。
与用户规模触顶的智能手机及平台相比，OTT更是一个尚未完全发掘的流量蓝海。近日发布的《移动应用运营增长洞察白皮书》显示，截至2021年12月，我国手机网民规模为10.29亿，网民中使用手机上网的比例达到99.7%。
与之对应的，《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，智能电视激活用户数连年上涨，2021年下半年对比上半年增速稳定，涨幅约为5.6%。CTR报告数据显示，中国互联网智能电视的整体渗透率为53.3%，在客厅经济持续发酵的时代背景下，智能电视用户仍有巨大的发展潜力。
OTT仍是营销价值洼地
伴随着客厅大屏娱乐比重的增加，OTT营销价值开始凸显。根据电视测量公司TVision的数据，联网电视平台上广告的关注度和可见性继续增长。今年上半年，联网电视平台“广告关注度”为34.5%，与去年同期的31%相比有所上升。类似的趋势也出现在“广告可见性”上，联网电视为64%，与去年同期60%相比上升可观。
在移动互联网流量触顶，OTT流量持续增长的此消彼长之下，加之电视广告本身视觉冲击力强、利于铸造消费共识空间、与小屏协作性佳等特点加持，客厅大屏营销价值将会持续释放已经成为行业的共识。
不过不得不承认的是，目前OTT价值仍然处于被品牌主、平台商低估的境地。《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，2021年OTT广告收入达到151亿。不过数据同时也显示，目前互联网人均广告收入为634元，但OTT仅为19元，仍有3300%的增长空间。
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