原文标题：2021年全球互联网广告市场现状及竞争格局分析，行业整体进入蓬勃发展期「图」
一、互联网广告的分类
互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。互联网广告主要包括以下五类：
互联网广告的分类
资料来源：公开资料整理
二、互联网广告行业产业链
互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、广告媒介和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，广告媒介是市场的核心驱动，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。
互联网广告行业产业链
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三、全球互联网广告政策监管现状
政策监管方面，数据广告外部监管环境于2018年开始转向，2018年4月起欧美国家集
中开始了对美国科技大盘股的反垄断及数据安全审查，科技巨头FAAG（依次为Facebook、Apple、Amazon、Alphabet）监管风险骤增。
欧美反垄断与数据监管立法
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欧盟及美国反垄断及数据监管政策不断推进，对效果广告所需的用户数据量及转化率产生不利影响。2018年，欧盟施行《通用数据保护条例》，美国加利福尼亚州在2020年实施《加州消费者隐私法案》。这两个法案旨在进行个人信息隐私保护。2022年4月23日欧盟就数字服务法（达成一致意见。2022年5月19日，美国参议院提出《数字广告竞争和透度法案》（CTDA），限制大型科技公司在广告生态系统的垄断。一系列法案的出台意味着监管逐渐趋严，将对科技巨头在广告业务领域的发展带来较大的不确定性。
近年来FAAG收到的诉讼
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四、全球互联网广告行业市场现状分析
1、全球广告市场整体规模
从全球广告市场规模来看，据统计，2021年全球广告市场规模达到7632亿美元，2015-2021年CAGR为8.20%，预计2022年全球广告市场规模将达到8369亿美元。
2015-2022年全球广告市场规模及增速
资料来源：Statista，华经产业研究院整理
从不同广告类型来看，众多传统媒介广告触达天花板，互联网广告为全球广告市场的增长主要驱动力。其中，纸媒广告市场规模及市场份额不断降低，2021年杂志+报纸占总广告市场规模比例为6.97%；电视广播及户外广告保持低速增长；互联网广告增速快于全球广告市场增速，市场占比从2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。
2015-2021年全球广告市场不同广告类型份额
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